个人网站免费:老板说,要做大众号!我说,我不干了!
本文摘要: 头几天,公司要启动一个新项目,因为之前项目从大众号带来的效果还不错,老板觉得这是个好东西,新项目也要做大众号,订阅号、效劳号、企业号全做,我瞪着眼问了他一句,你咋不做小程序呢?老板说,小程序有本钱么?没有的话咱就

头几天,公司要启动一个新项目,因为之前项目从大众号带来的效果还不错,老板觉得这是个好东西,新项目也要做大众号,订阅号、效劳号、企业号全做,我瞪着眼问了他一句,你咋不做小程序呢?


老板说,小程序有本钱么?没有的话咱就做!

“啪!”我把本子重重的摔在桌子上(当然,这是不敢的),“扑通”一声跪在老板面前(当然,这也是没做的),我说:“咱能不做大众号了吗?”这句话,我是斩(you)钉(qi)截(wu)铁(li)的说出来的。

老板问:为啥?不做大众号,我要你有何用?

我为何不建议老板现在去做一个新的大众号?

首要,老板没有想清楚做大众号的意图是什么

我早年运营过1个传统餐厅的账号,当运营到每个月安稳增粉1万的时分,我问老板我们要不要考虑变现,老板说不用,我拿这个粉丝量出去夸耀就行了。

这实际上是很多传统行业老板的心态,现在大众号成为企业的标配,可是99%的老板没有想清楚拿来做什么,做这件事的动机只是因为他人有我也要有,做的好仍是欠好的规范就是粉丝量有多少。

老板并没有想清楚大众号存在的价值是什么,是塑造品牌仍是信息推广?是用户管理仍是出售转化?假如你去问老板,老板会说都要。

当老板没有想清楚大众号的价值时,会给予过多的期望,大众号定位禁绝确导致全体运营方案的错乱。

其次,大众号的封闭环境让涨粉愈来愈难

与其他自媒体平台相比,大众号是一个相对封闭的环境,短少内容分发渠道的支撑,让内容无法有用传达,从而无法零本钱带来新增用户。

老板通常会对标同行业的优秀账号,多半夜转发给你很多高阅读量的文章,就问你,他人能做到为何你做不到?

我从2012年开始做大众号运营,赶上了那一拨的内容盈利期。而现在,用户其实不缺乏获取内容的渠道,并且大大都信息现已泛滥,用户关于转发分享的爱好愈来愈低。

第三,99%的大众号运营者,都写欠好内容

微信“看一看”进口似乎为大众号运营带来了一点新期望,假如被选入“看一看”列表,有可能带来可观的流量和用户转化,可是条件是,你要写好内容。

为何说99%的大众号运营者都写欠好内容,因为大大都运营者本身不是大众号的方针用户群体。比如说,做本地日子的大众号一定要找本地人,并且喜欢吃喝玩乐。

可是大大都现实状况是写北京吃喝玩乐内容的小编往往是外地人(并没有地域歧视,只不过外地人其实不了解本地日子),写金融、科技的等专业性较强的小编是学新闻或者中文身世。

从博客到微博再到大众号,最早一批创作者都是对行业有多年经历并且文笔较好的人,所以我们才称之为“自媒体”,这是一种个人行为。而企业强加附庸,为了做而做,可是又找不到适宜的人,天然无法写出优质的内容。

当我声(zhan)嘶(zhan)力(jing)竭(jing)的和老板讲完这些道理之后,老板喝了一口100块钱一两从星巴克买来的碧螺春,脸色有些平缓,问我:“我特么花这么多钱请你来,就是让你来通知我不行的?”

当我们不建议老板做大众号时,老板为何还要留着我们?也就是说,我们用什么渠道来替代大众号?

最近一年我在做除大众号外的其他自媒体平台,包括头条号、企鹅号、大鱼号、百家号、一点号、搜狐号、网易号等等,从阅读效果来说,头条号最好做,可是每一个平台也都有价值。

假如你想做内容资讯平台,可以做头条号/一点号/大鱼号。

假如你要做一个单纯的资讯平台,比如日子攻略/文娱电影等针对大众的内容平台,可以做头条号/一点号。从阅读量方面来讲,头条号总是可以带来惊喜。可是,因为今天头条的用户质量不高,2016年今天头条52.36%的用户为三线及以下城市用户,其实不合适寻求品质的内容。

而一点号因为一点资讯的定位,更合适发布针对寻求高品质日子的内容。

假如你想宣传企业品牌,可以做百家号/搜狐号/网易号。

大大都传统企业做自媒体的动机是推广品牌,很多老板都认为自己魅力超群,随意一次会议讲话都能造就一篇10万+,企业发布个新产品就可以改变世界,引起全民重视。

所以,针对这样的老板,你去建议他做百家号、搜狐号、网易号还有知乎这样的自媒体,理由很简略,可以被查找引擎收录。关于这样的老板来说,在百度上看到自己和企业的信息,就认为取得全国际的围观了。

当然,关于品牌宣传的需求,最好仍是在相关行业的门户网站上宣布文章,大大都网站也都开通了投稿渠道,至于能不能免费宣布,就看你的写作能力了。

假如你们是电商,想要带动出售转化,可以做社群+淘宝头条

虽然头条号等自媒体渠道也能够在文章内刺进商品信息,可是总不如淘宝本身的转化更强。再加上用户购买到收货评价之间存在一个周期,可以有多个环节引导用户加入社群,或添加个人老友,完成用户管理的意图。

与大众号相比,其他自媒体平台所欠缺的是粉丝忠诚度和用户管理机制。也就是说,你的文章有百万阅读,可能知道你这个平台品牌的只有一万人,用户重视的是内容,而不是从什么平台上发出来的。

当你在自媒体平台上完成1万重视度的时分,(头条号的1万重视量可以请求开通粉丝必见功用)可以考虑做一个大众号来沉淀你的粉丝了。

总结来说,现在做自媒体运营,可以从其他自媒体平台下手,打磨内容、堆集用户,在一定阶段后,可以考虑向大众号引流。

老板摁灭了手上的中华,掏出来一盒蓝色包装的ESSE,很优雅的摁了一下过滤嘴,“啪”的一声点燃,吐了口烟圈后把烟搭在烟灰缸上说:“来,你接着哔哔。”


老板这是不乐意了么?我还哔哔啥?这货还想做大众号?恩,一定是这样。

假如我们做大众号,该怎么做?大众号运营一直在强调要做用户定位,做用户需求分析,可是做完之后该怎么用呢?

与其他自媒体相比,运营大众号的意图在于粉丝的聚合管理,那么发什么样的内容才会让用户坚持重视呢?

我们常常存在这样一个疑问,对“好内容”的界说究竟是什么。我认为,好内容一定要与用户日子场景及日子需要相关。

恩,这句话才是阅读这篇文章的价值地点,我们做用户定位和需求分析的意图在于让我们了解用户的日子,而内容其实不是单纯的奉告,是要引起一致。

什么叫一致?我这里以一个微信修改器的大众号为例子来说明。

关于微信修改器来说,大众号的意图是什么?说明修改器的功用,这个肯定是少不了的。前段时间我看到了一篇标题为《咪蒙的左右留白效果怎么完成》的文章,内容是怎么使用修改器制造左右留白的效果,可是标题中借用了“咪蒙”这个让无数新媒体小编崇拜的元素,让人可以联想到留白的效果。

也就是说,通过咪蒙让人联想到了使用场景,而不是单纯的一个“留白特效制造教程”这样的干货内容。

除此之外,这家微信修改器的大众号内容另外一个特点是推送与运营相关的内容。这个思路我们来梳理一下:

1.方针用户是微信小编;

2.微信小编除了美化排版还有学运营的需求;

3.运营都需要什么?追抢手,写标题,找素材……

所以,我们不只能看到关于修改器功用的教程,还可以看到每一个月的运营抢手日历,标题写作技巧等等运营干货内容。

这才是我们做用户需求分析的最终意图。

总结来说,想要做好大众号内容,要留意2点:

1、比如你写美食类内容,不要再描述这东西多么好吃啦,你可以从生日集会、家庭集会、闺蜜集会、客户宴请这些角度来引荐内容。

2.不要把内容局限在自家产品,用户需要的都是你的选题规模。

我之前给一家做程序员培训的公司做过大众号运营咨询,之前他们所推送的内容都是BAT级别公司总监级技能大牛所写的干货,可是阅读量其实不高。

为何?其实每一篇文章都是有指向性的,特别针对专业性较强的内容来说,每篇文章能讲清楚1个技能要点就很棒了,可是这个技能点其实不是所有人都需要的。

我建议他们写一些程序员共性话题,比如升职加薪、爱情成婚、跳槽择业等等具有人群共性特点的话题,阅读量相对更高。

当我哔哔完,老板刚好喝完了那一杯从星巴克买来的碧螺春,我起身给老板续上了水,问他:“你觉得我们还要做大众号吗?”

老板说:“你去趟财务吧,把上个季度的奖金领一下”


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