颜值即公理,背地的逻辑是什么?
本文摘要: 对于颜值经济来说,颜值是起点,品牌才是终点。天气已经入秋转凉,故宫却再次火了起来。近期,网友在社交网络上晒出了故宫博物院内售卖的雪糕,别致的「神兽」造型,鲜明多样的颜色,让这个本该在秋冬时节淡出的品类,登上了微博热搜。这不是「文创系」雪糕

关于颜值经济来说,颜值是出发点,品牌才是末路。

天气现已入秋转凉,故宫却再次火了起来。

近期,网友在社交网络上晒出了故宫博物院内售卖的雪糕,新奇的「神兽」造型,鲜明多样的色彩,让这个本该在秋冬时节淡出的品类,登上了微博热搜。

这不是「文创系」雪糕初次引起重视,此前有人在微博提倡了#古风雪糕大赏#话题,展现了许多传统文化景区的特色产物。好比圆明园风雅的荷花雪糕,景猴子园绚丽的牡丹花雪糕,另有略显硬核的长城雪糕。

围绕这些产物,讨论最多的不是口味怎么,而是颜值多高。仿佛颜值现已成为第毕生产力,有颜值就有流量,有销量。

01 值经济崛起,那些由颜值助力腾飞的品牌

产物的颜值有着不可忽视的力气,这一点是清楚明了的。这里举几个耳熟能详的例子。

先看苹果。

苹果当初可以起死回生甚至走向巅峰,有赖于乔布斯顶尖的艺术品位及嗅觉。

他对产物工业设计完美主义的极致谋求,协助发明出精约素雅的iPhone等一系列产物。关于产物的包装,乔布斯也有极高的规范,他曾说苹果产物的包装设计,要让消费者在展开的过程当中发生愉悦的典礼感。

再看喜茶和奈雪的茶。

这两个品牌能在近几年内成为新茶饮头部品牌,和两者当做「颜值控」有莫大的关系。以细节为例,喜茶在研发芝芝桃桃这款产物时,为了解决桃子氧化变色问题,专程加入了火龙果汁调色;奈雪则为了让女性消费者拿着产物摄影时效果更好,将产物的杯子设计得更为苗条。

至于主题店的设计,喜茶和奈雪的茶更是各秀奇招,推出了一间间颜值出众的主题门店,成为年青人的热门打卡地。

最后另有戴森。

在戴森之前,谁也没想到相对于不起眼的小家电,能够成为「炫酷」的代名词。在高端性能的底色之上,戴森将精约、时髦、科技融为一体,打造出标新立异的高颜值产物。

即使戴森产物的价格动辄三五千,也遭到了许多人的热捧,成为中产阶层的心头好,同样成就了一个现象级的家电品牌。

数码、茶饮、家电,三个彻底差别的范畴,相同都表现了颜值的高大威力。有人说现今是颜值经济,此话其实不为过。

02 什么颜值愈来愈重要?

始终以来,颜值都是产物不可或缺的一个维度,现今与以往差别的是,颜值的权重仿佛愈来愈高。在我眼里,这背地有比拟深入的缘故原由。

1. 颜值影响体验

有这么一种看法,以为颜值不重要,产物自身的「体验」才重要。然而,如果颜值会影响体验呢?

这不是想固然的说法。以味觉体验为例,牛津大学穿插模态试验室的负责人查理·斯彭斯(Charles Spence)曾指出,色彩不只会影响人们对食品的兴趣,还会扭转食品的滋味。

1980年有一项科学研讨,将青柠味饮料调成橙色给受试者喝,结果近一半的人以为是橙味的,当饮料被调成绿色时,就没有受试者这么以为了。

相同影响产物味觉的另有包装。依据受试者的反馈,白色杯子里的咖啡比通明或蓝色杯子里的咖啡苦;七喜包装中的黄色更多时,汽水的柠檬味更重。乃至于,连盘子的色彩都可能影响味觉体验。

总而言之,颜值也是体验的合成局部,两者不克不及彻底割裂。

2. 社交媒体年代更重颜值

在以往媒体不发达的时分,人们购买产物主要是为了享受,只需对成效称心,颜值差一点不要紧。到了社交媒体年代,这一逻辑完全扭转,产物在成全享受之外,还要用于「传达」。

乃至于,有时分传达要排在享受前面,想一想身边的人,是否是有些在吃工具前有必要先摄影发朋友圈?和食品口味带来的愉悦比起来,收获更多的点赞兴许让他们更为成全。

关于品牌商家而言,微博、朋友圈、抖音等社交平台现已成为新品推行的重要阵地。一款产物适不适合摄影分享到社交网络,成为新品研发的重要考量因素。

成功的例子之一,是星巴克曾推出的「独角兽星冰乐」,少女系配色,节令约束款,协助其成为风靡一时的网红产物。

3. 年青群体对颜值的谋求

当做消费力最为旺盛的群体,年青人对美的谋求,也是「颜值主义」的主要成因。

想当初,美图秀秀可以迅速生长甚至上市,主要就是由于用「美颜功用」戳中了年青人的爱漂亮之心。

爱漂亮意味着对产物颜值也有高规范。依据2017年末的一份《90后家居消费趋势洞察陈述》,高达94.93%的90后在购买家居产物时会重视家装作风搭配,设计潮流也是大局部人重视的方面。

年青人爱漂亮,促使品牌关注产物颜值,这又反过来晋升了年青人的审美,由此继续驱动着颜值经济。

03 好产物颜值,需要注意些什么?

产物与艺术品差别,产物的颜值设计不是选美,其实不是越好看越好。超卓的产物颜值,不只要有吸睛效应,还要成为品牌的「代言人」。

要做好产物颜值,有几点需要注意:

1. 契合品牌调性

每个能称之为品牌的,都有独特的调性,也有相应的标识。在产物颜值设计中,起首就是表现出品牌的「性情」。

好比文章最初提及的网红雪糕,「神兽」是故宫的文物标识,「莲花」是颐和园的象征性植物,游客消费者一看就感觉应景,既保证了摄影效果,也晋升了食用的体验。

关于产物颜值,好看当然是谋求,但应该在契合品牌调性的条件下。如果为了美而美的话,可能会让消费者稀里糊涂,反而画蛇添足。

2. 和消费者发生强关联

在产物颜值上,设计一些与消费者有关联的元素,能够赢得他们的好感。

最经典的例子之一,是江小白的表白瓶。客观来说,江小白表白瓶的瓶身并无多少设计,也看不出精巧,然而江小白加入印有UGC案牍的纸套,用扎心的句子撩动了许多年青人,从而成为低端白酒界的一匹大黑马。

再如,在漫威电影《复仇者联盟4》热映之际,可口可乐推出复联款可乐,收获了大批影迷的欢心;另有最近OPPO推出的Reno Ace高达版本,也让广阔电玩喜好者张狂。

素质上,这种产物颜值更为「谈心」,就像一位朋友长得一般,但和你志趣相投,你对他的印象也会好起来。

3. 颜值到极致,是舍不得丢弃

最好看的颜值设计,是让消费者利用完舍不得丢失,情愿放在家中当成装璜品。

可以达成这个档次的,就包含农民山泉的「金猪瓶」。金猪瓶的设计,能够说逾越了任何一款饮用水,如果事前不认识,看到的人彻底有可能认为是酒或别的高端饮品。

另一个例子,是洋河股份出品的梦之蓝。我一个朋友早年说,家里的梦之蓝酒,喝完之后瓶子真实舍不得丢,就放在装璜柜里了。

固然,颜值设计要达成这种级别,本钱也黑白常昂扬的。这种方式适合重点打破,打造象征性爆品,而不克不及当做惯例伎俩。

04 颜值是出发点,品牌才是末路

关于差别的品牌,产物颜值的重要性其实不是工整齐截的。

一些初生的品牌,高颜值包装设计的代价最大,这是由于在品牌力较弱的时分,消费者起首就看「脸」。然而,美观的颜值只会让人发生初次购买意愿,第二次是否反复购买,就要凭产物质量的本事了。

这在某种程度上,讲解产物颜值有一定的局限性。这种状况,在品牌更为强势的高端白酒行业,表现得更为显着。

现在海内的高端白酒行业,主要选手有茅台、五粮液、洋河,市场份额也是顺次递减。有趣的是,在产物颜值上状况倒是反过来的。

洋河的蓝色经典「海天梦」系列是海内白酒外观设计的标杆,用独特的蓝色以及优雅的瓶体态成为了高大的区别化;五粮液则从以前的「手榴弹」瓶,渐渐改善为现今的「水晶瓶」,愈来愈时髦;再看茅台,始终沿用一样的瓶体态状,只在表面标签斑纹做了少许变动。

为什么颜值上最不消心的茅台,反而是白酒的老大呢?

素质上,是由于高端白酒的核心竞争力,主要在于产物质量和品牌文化。茅台以前几十年,始终专心于产物质量,又有赤军用茅台疗伤、周总理宴请外宾等品牌故事,造就了茅台酒深沉的根基。无论洋河和五粮液的产物颜值多高,都不可能波动茅台一丝一毫。

现今,海内白酒也呈现了新锐品牌「开山」,其产物颜值水平乃至高于洋河蓝色经典。然而如上述所说,别说在高端白酒,即使在中端白酒,「开山」也简直不可能打得开场面。

这仿佛印证了财经作家吴晓波对颜值的阐述:颜值即公理,但不是最终的公理。

他以为,颜值是第一印象,但不是最后的印象,一小我私家在社会上有无成就,是否受尊重,仍是得靠本人的努力。

关于企业也是云云。比颜值更为素质的是品牌力,涵盖了产物质量、企业文化、营销推行等等,是一个难度系数十分大的体系。

现今以颜值当做营销要点的浩瀚品牌,毕竟会迎来最终的考验,能生计并生长的品牌,绝对不是惟独颜值的「花瓶」。

颜值是出发点,品牌才是末路。