漫画+营销:画出一个内容大风口
本文摘要: 订阅专栏取消订阅 新媒体运营;微信:huxiaohan1013;2019-09-06308613在广告营销这一块,漫画似乎越来越成为了一个主流操作。很多热门的广告都会利用漫画来呈现,并且效果也不错。本文就以漫画营销为例,进行思考与解析~新媒体时代开启后,文案和设计就自然
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在广告营销这一块,漫画仿佛愈来愈成了一个干流操作。大量热门的广告都会使用漫画来出现,而且效果也不错。本文就以漫画营销为例,进行考虑与解析~

新媒体年代开启后,案牍和设计就天然成为CP,图文搭配也早已成为传达中的共识。

比及了后新媒体年代,拉新难度加大,“内容为王”的标语初步频频被提及。在这一标语的号召下,年代赋予新媒体人新的使命初步产生变化,使命被层层拆解下发,最后承当起职责的仍是案牍和设计。

但与往日差别的是,通过互联网几年的浸泡,案牍往往都混成为了经营,也渐渐把握了话语权,而设计仍然仍是个苦逼的执行岗。于是,在内容立异的范畴里,更多的职责和压力向展示情势上歪斜,设计们不再能只局限于900*383的封面图和自习气的正文配图中,手绘、漫画则被当成重点技术乃至必备技术成了对设计师的要求。

更要命的是,漫画和手绘风还真就出了大量爆款。

那么,大家就一块儿来看一下,在后新媒体年代,漫画营销是怎么打破困局,引流内容为王的后新媒体年代风潮。

一、甲方爸爸的漫画

这类广告意图是营销,颁布平台上有的是甲方自建平台,也有流量主平台。

有单次的营销节点类蠕动,如:

百雀羚+部分气象察看局的《一九三一》

瑞幸咖啡的《告急寻觅北马5004号选手!》

也有探探大众号的这种,日常推文都是用漫画情势来展示。

这种漫画营销的意图性很明确:就是贬低硬度,添加广告可读性。

广告自诞生之初就自然与用户存在隔膜,哪怕用户的确存在须要,但对广告仍是会存有冲突心思。这种冲突源自情势而非内容,怎么更好打消隔膜、拉近用户间隔,是所有广告主和流量主都应考虑的问题。

这也是为什么信息流广告、网综中的软广都像捏橡皮泥一样揉捏本人,都是为了尽可能融入到流量中,减少广告推送的突兀感,添加一些点击。

但广告主在进化,用户也在进化。用户从浩瀚内容里发现广告的能力也在不断晋升,不管再如何隐藏,用户也总能把广告从浩瀚内容中摘出来、屏蔽掉。这也是微信大众号中的软文投放,标题不管再如何包装,浏览仍是会低于均匀浏览量的缘故原由。

而漫画营销所做的是另辟蹊径,它做的不是隐藏,而是以更丰厚的内容来弱化广告的比例。就像郭德纲说的,大家这边没有其他,就是给的多。更况且漫画自身的可读性和体现力就强,用户天然生成对优质内容的好感,在一定程度上是能够对消到对广告的冲突,乃至会将对内容的好感转嫁到广告和产物之上。

二、平台方的漫画广告

这类的漫画营销多用于平台方的流量堆集。

像人类关怀打算的《东北直男观察陈述》

吓脑湿的《宿命之战:程序员VS产物主管》、《能进互联网公司的个个都是人才》;

另有部分气象察看局的一系列冷常识作品。

平台方的漫画营销的重点更多在于内容的优质性,是高纯度的内容营销。

方向上多为风趣、冷常识、科普等,意图在于堆集流量,成立渠道调性。

这类漫画营销作品的可读性和再传达性都极高,往往轻易构成爆款。但其准入门槛也极高,优质内容的创作在任何范畴都是稀缺资源,更重要的是平台方不是单次营销的提倡者,更应是优质内容的接连产出者,当用户被培育出对优质内容的浏览习惯后,一旦内容创作质量下滑,就会带来较大冲击。

以是,接连、高质的创作成了这类漫画营销的自然门槛。像上一年的一篇《想要辞去职务的896天》就刷爆朋友圈,引起互联网人群的高度一致,但不论是产物仍是内容,也是后续承接不足,写下本篇分析时再回顾,号主都现已断更半年有余,念之也是唏嘘不已。

《想辞去职务的896天》底部局部留言

三、漫画营销的上风有哪些

当做用户看来,大家的刚需是有用信息。不管何种载体,精确且疾速的传播,才是用户所需要的信息。这种载体能够是文字、视频、音频,固然也包含漫画,每种载体都有着其差别的特点,漫画也不破例。

而相较于别的,漫画的上风主要有以下。

1. 信息传播精确率高,体现力强

起首要了解的是:传播存在误差,明白需要本钱。

用户的明白本钱增高后,散失率会晋升,转化本钱也会随之提高。简化用户的明白本钱,始终是经营人员在颁布内容或制定规定时要思考的重点。

好比说你在一家餐厅消费200,结账时效劳员说只需充值2000元处理会员,每次吃饭都能打九折,优惠包括本次。而另外一种说法是,你充值2000元成为会员,本次吃饭免单。

相较下,第二种方式对用户而言更为间接和便于明白,往往更能取得喜爱。

而漫画中的信息不论是在传播上,仍是在明白上,都有一定上风。其视觉化的情势显着要优于文字,并且在某些状况下也会优于视频。好比说在步骤类的教授教养的内容中(绘画、炒菜等),静态的图片比教授教养要比视频来的更为明晰。

相交于文字的歧义浩瀚,漫画往往更为直观;视频的接连播放性上,轻易发生很多无效信息,漫画则能协助用户疾速捉住重点。从这方面来说,漫画在信息的传播和表白力上,领有着得天独厚的上风。

2. 能够让用户疾速代入场景

场景营销成了高频词汇,小程序的呈现就是最好的证实。

在带出售属性的行业里,转化率最高的渠道是转先容,其次就是会销。会销不只仅是一次产物的线下先容,更重要的是能搭建起一个对应的场景。

同理在线上营销中,怎么能疾速将用户代入场景之中,对最后的转化起着至关重要的作用。这一点部分气象察看局诠释的非常优良,像在《沉船往事》和《发现新大陆》,都是经过场景化的画面加以寥寥文字,疾速将用户代入