怎么免费搭建自己的网站:拿下迪士尼下任CEO,抖音凭什么洗脑全球
本文摘要: 今天,字节跳动发布布告称,TikTok 将迎来一位新任 CEO,同时他还将出任字节跳动的 COO。这位“新任”叫 Kevin Mayer,这个名字其实不为大众所熟知,但他却是好莱坞最声名赫赫的高管之一。作为迪士尼在线视频事务主管,他一手建

今天,字节跳动发布布告称,TikTok 将迎来一位新任 CEO,同时他还将出任字节跳动的 COO。

这位“新任”叫 Kevin Mayer,这个名字其实不为大众所熟知,但他却是好莱坞最声名赫赫的高管之一。



作为迪士尼在线视频事务主管,他一手建立起的 Disney+,是现在流媒体赛道上,仅有能与 Netflix 抗衡的玩家。同时,迪士尼对皮克斯、漫威、21世纪福克斯等多个现象级的收购案背后,也都有这位大佬的身影。可以说,正是 Kevin Mayer 一手主导了迪士尼的“逆袭复兴”。

这位在好莱坞风生水起的高管,选择在这个时间节点加入字节跳动,仍是挺出人意表的,毕竟,现任迪士尼 CEO 下一年就要退休,而 Mayer 则被认为是最热门的接棒人。

不过,这似乎也从旁边面证明了社交之外,字节跳动在短视频流媒体方面的野心——TikTok 想要成为短视频领域的 Netflix

Kevin Mayer 何许人也?



继续延伸的疫情之下,线下文娱产业正在面对一场消灭式的冲击,但同时,居家阻隔也意外促进了流媒体消费的迸发。

本年 4 月初,迪士尼交上了旗下贱媒体视频效劳 Disney+ 的最近成果单——5000 万订阅用户,追平了 Netflix,将苹果远远地甩在身后。达到这个成果,Netflix 花了七年,而 Disney+ 只用了短短的五个月。



在流媒体的赛道,迪士尼并没有先发优势。在很长一段时间内,Netflix 一直都是这个领域毫无争议的行业霸主。而直到 2019 年底,迪士尼才在 Kevin Mayer 的力主下,在美国率先上线了流媒体效劳。即便比起苹果,迪士尼也输在起跑线半年多时间。

Mayer 勇于押注流媒体,原因在于,他除了具有好莱坞传统的内容思维外,Mayer 还很垂青科技对内容的分发方式

事实也证明了 Mayer 策略的正确性。Disney + 上线第一天,效劳器就被挤爆;发布的第一个月,在全球的下载量就达到了 2200 万次,营收打破 2000 万美元。而在疫情之下,Disney+ 更是成了迪士尼当下增加的核心驱动力。

迪士尼能在流媒体赛道上先发制人,核心优势就在于丰厚的影视剧和版权,这也是 Mayer 的另外一大贡献。



2005 年到 2017 年,Mayer 担任迪士尼首席战略官期间,恰是迪士尼大手笔并购热火朝天之时。公司先后收购了皮克斯、卢卡斯影业、21 世纪福克斯、漫威等等,为迪士尼堆集了巨大的 IP 池,从第一部彩色动画电影《白雪公主》到最新的《复仇者联盟4》,都被 Disney+ 一扫而光。

这些内容不只直接给 Disney+ 拉来了付费用户,也为迪士尼日后发明奠定了基础。

是好莱坞几大电影公司中,仅有坚持近 5 年接连盈利的公司。

张狂下的增加窘境



在流媒体集体突围的 2019 年,另外一个赛道,短视频 TikTok 也在海外迸发。

依据 Tensortower 的最新数据,抖音的海外版 TikTok 现已打破了 20 亿次的下载量,仅在 2020 年的第一季度,就达到了 3.15 亿次的下载量,发明了记载。



中国已不乏像华为、大疆一类的国际化科技公司, 但软件领域,能在海外市场博取如此大份额和影响力的,只有 TikTok。

Facebook 和 Snapchat 等社交媒体巨擘也发现,这个前一年还在自己平台投广告的大客户,转眼间,现已成为最强有力的竞争对手。

但成功的表象之下,TikTok 也并不是没有困扰。

首要就是美国政府的情绪,TikTok 在海外攻城略地的同时,面对的监管压力也愈来愈大,这种阻力很大程度上都是针对“中国”这个标签。



3 月,一场美国国会参议院关于 TikTok 数据安全问题的听证会在华盛顿召开,美国国会参议员关于 TikTok 的指控,除了质疑产品层面的数据收取、保存途径外,同时指向其位于中国北京的母公司是否会将用户数据收集,并交给政府。这是继 2019 年 11 月后,TikTok 第二次被摆在美国参议院听证会上评论。

为了赢得更多监管空间,TikTok 一直在试图弱化自己身上的“中国色彩”,更好地融入硅谷。

上一年,TikTok 招来了 Youtube 的前高管 Vanessa Pappas,现在 5 名董事会成员中,只有 1 人是中国籍。本年,TikTok 还发起大规模海外招聘,扩展海外员工的比例。

在迪士尼供职 20 多年的 Kevin Mayer,是好莱坞和硅谷最影响力的高管,刚好契合 TikTok 亟需的“国际化”形象。



其次就是盈利模式。和建立时间相同的应用相比,TikTok 的营收能力其实相关可观。依据华尔街统计,整个字节跳动集团本年的出售额预估会在 250 亿美元左右,其间抖音和 TikTok 贡献了超 10 亿美元的营收。

但它的继续营收能力却不被看好,这是因为 TikTok 的营收模式过于单一,主要收入全来自广告,在已被 Facebook、Twitter、Instagram 等老牌信息流 APP 瓜分的市场中,驱动力严峻不足。

TikTok,短视频界的Netflix?



换言之,虽然开展势头微弱,但 TikTok 亟需找到广告之外新的增加,流媒体就是一个时机。

短视频 + 流媒体的形式现已初露矛头。早在 2018 年,梦工厂创始人卡森伯格就联合前惠普 CEO 创建了一个短视频流媒体平台 Quibi。



它的模式与 Netflix、Disney+ 相仿,选用订阅付费模式,资源绝大部分是自制,内容涵盖电视剧、真人秀、记载片等等。只不过,为了合作手机端观看体验,视频悉数竖屏呈现,长度在 10 分钟之内。

Quibi 第一批 50 部作品现已在 4 月初上线,创始人卡森伯格靠着人脉,拉来了好莱坞最强制造阵型,其间乃至不乏斯皮尔伯格这样的重磅人物。



依据 App Annie 的数据,应用上线第一天,Quibi 的下载用户数量就达到 70 万人。

Quibi 的方针很明确,它要抢夺短视频这款诱人的蛋糕,并且毫不粉饰得将 TikTok 列为自己的首要竞争对手。

Quibi 的班底的核心优势在于强壮的影视制造能力,但重点依托于好莱坞的模式,却让它在互动、用户体验等方面体现出一些不接地气,比如,Quibi 禁止用户截屏,但这一点严峻违背了社交媒体的传达法则。



TikTok 正向 Quibi 的方向成长,只不过和 Quibi 相反,这只基于互联网基因的团队,需要更多好莱坞的血液,也需要 Kevin Mayer 的资源和经历。

从国内走到海外,张一鸣一直扮演着破局者的人物。依托头条和抖音,字节跳动已毫无争议地崛起为 BAT 之外中国互联网的“第四极”;在海外,TikTok 也现已在巨擘林立的社交媒体领域扯开了一个口子。

短视频的商业模式逐渐明晰,现在是时分开辟张一鸣的新战场了。

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