以GQ试验室为例:怎么做大众号选题?
本文摘要:假如你是刚加入GO实验室的一名内容运营人员,主要工作是负责大众号的原创内容,每周你们都需要开选题会,面对这种状况,你计划怎么做呢?布景:你是刚刚加入「GQ实验室」的内容运营,主要负责大众号的原创内容。每周五你们都会开选题会,现在,新媒体总监期望

假如你是刚加入GO实验室的一名内容运营人员,主要工作是负责大众号的原创内容,每周你们都需要开选题会,面对这种状况,你计划怎么做呢?

布景:

你是刚刚加入「GQ实验室」的内容运营,主要负责大众号的原创内容。每周五你们都会开选题会,现在,新媒体总监期望你能尽快熟悉自家的大众号内容,尝试带着6个选题来参加每周五的选题会。

工作逻辑:

熟悉自家大众号(定位、运营方向等) GQ实验室用户画像和内容分析(内容分析以文章主题和运营数据为主) 从常规、抢手、系列三个方向给出选题建议(实践工作中可从1-3个方向做选题规划,视大众号运营方向而定) 一、GQ实验室根本信息,确定内容方向

GQ实验室是时尚杂志《GQ智族》的大众号平台。2017年3月由“GQ中国”更名为“GQ实验室”,开始了全新改版。脱节了传统媒体严肃、正派的风格,进行“去杂志化”,秉承GQ精力,在内容上也更靠近当下贱行元素,以“脑洞”在众多大众号中突围。
网站:GQ男士

运营主体:大众号矩阵

由新榜得知,GQ实验室的认证主体——北京风华创想有限公司有12个大众号,包括6个时尚大众号、3个乐活大众号和文摘、文化、旅游类大众号各1个。

是《GQ智族》在新媒体领域的布局之一,在内容定位上必定与杂志和其官方APP myGQ有联络,不脱离产品核心。但在定位和方向上又差异于其他几个大众号。

GQ实验室大众号分析

根本信息:

2014年10月加入新榜,时尚大众号500强;简介——有型有款,智趣特殊;预估活跃粉丝超80万;现在现已处于大众号开展的成熟期。

大众号属性:

媒体品牌+产品效劳

盈利模式:

a.杂志和商品售卖,为官方APP myGQ引流;

b.软文广告;

竞争力:

GQ实验室”在用户活跃度、用户粘性和影响力上有远超其他竞品的优势。

以西瓜数据的分析来看,以前一周 GQ实验室”共产出了4篇10w+头条,图文占比5/9。

GQ实验室的特色性极强,可发现即便是有很多广告,却也能得到粉丝的喜欢和分享。

二、GQ实验室用户画像和内容选题分析

GQ实验室的用户画像:

男女比例根本均等,以25-29岁、宅男宅女一族最多。所以GQ实验室面向的是80、90一代,在内容选择上应该更倾向于这类群体。

共生账号“智族GQ”的用户画像:

因为两个账号同属于GQ旗下,内容也存在一定联络,粉丝群体的匹配度也十分高。因此可以作为GQ实验室用户画像的参考。

粉丝:男性略多于女性,北上广深等一线城市占多数,80、90后占了绝大大都。

爱好散布:

内容选题分析

以“GQ实验室”近三个月的推文数据为分析样本。重点对高阅读量、高点赞量的双高文章进行研讨。

1. 文章主题:

对这些文章统一进行打标签处理。其间“社会洞察”包括“男性”和“职场”两个系列、社交关系包括“朋友圈”系列。

2. 词频分析:

对文章标题做词频统计。朋友圈、朋友、男人是肯定高频词汇。

另外一方面,对标题触及到的内容进行分类,得出:

人群:男人、现代人、成年人、青年中产阶级、年青人、男朋友 工作:爱情、成婚、社交、工作、 情感词汇:鄙视、得罪、赏析、阳光、优秀、nice、…… 网络用词:沙雕、黑话、官宣……

3. 情感分析:

上面得出了文章标题所用的情感词汇:鄙视、得罪、赏析、阳光、优秀、nice……,再通过nlpir对标题的情感分析,可发现,GQ实验室在标题上其实有很显着的情绪化表达。并且会直接明了地标明情绪和观念,又很契合今世年青人的心态,比如《我们疯了》《留意一下,你的标点符号得罪了我》很容易勾起受众的猎奇心,与受众发生情感一致。

4. 内容分析:

GQ实验室的文章是怎么展示主题的?此部分通过聚类分析筛选出“阅读量”和“点赞量”双高的文章,然后把其间的“男性”和”朋友圈“系列的文章挑出来做详尽分析。
(1)“男性”标签

——群体划分:直男、阳刚男人、有经历的男人、男朋友、“要脸”的男人、“做鸭的男人”

——大众观念和问题:让男人哭、为直男证明、有法拉利的男人……

总结:

文章标题:中性表达,可又对粉丝有几大的吸引力; 男性群体的细分,大众对某些男性或大众男性的认知; “男性观察”,围绕“男性”的一些观念和话题,要么直白的表达观念,要么反向思维,应战大众的认知; 体现形式上:无论是“现象总结”“采访个例”仍是“故事”,都是基于事实做的表述,再通过案牍加工和总结,直白的表达出来,有了GQ的特色,再加上GQ实验室的配图,就更加形象生动。

(2)“朋友圈系列”

朋友圈系列从时段、群体、某个工作几个角度切入,简直每一篇朋友圈系列的文章都是今世年青人朋友圈状态的真是写照,文章中的文字表达直白的道出了年青人的心思活动。

总结:

体现形式:长图为主;每一篇文章都围绕一个主题,以现实日子中的现象总结+配图形式呈现。日子化 风格:直白简洁、吐槽、逗比、轻松 内容:日子观察、社会现实为主,每一篇文章里的故事都在取材于现实,受众肯定可以在其间找到自己的影子;关于大众观念和社会现实类,文章会做信息整合,以直观、明了的形式呈现,同时关于这些现象也有自己的明确观念,或与干流观念一致,或悖于干流观念,引发评论。 三、依据以上分析提出选题建议 九宫格选题法

综合以上的用户画像分析和选题分析,得出GQ实验室内容素材的九宫格,可为选题作参考。

第二,GQ实验室是媒体品牌+产品效劳的大众号,所有的内容衍生都脱离不开品牌的核心——产品,也就是《GQ智族》。所以有必要对产品本身做一个明晰完好的分析。

(包括选题方向、标题、内容梗概和风格设定)

【常规选题】

(1)《2018年,我吃了594餐18000块的外卖》

选题思路:九宫格

要害词:都市男女、日子状态

文章内容:长图漫画。以时间为情节线,都市上班族为主角。两个方向:小A一天的工作日子状态(午饭晚饭点外卖);某个周末或者节假期(蜗居在家 点外卖)。

(2)《年终奖,抉择了这一年的存款金额》

选题思路:九宫格

要害词:职场、年终奖

文章内容:以长图、个人案例形式呈现。比如,小A,某广告公司财务;年终奖无;规划?无;感触?过年跳槽……

【抢手选题】

(1)《红毯时尚:明星的特殊保暖妙招,你学不来!》

选题来历:微博热搜:华表奖红毯 “明星都不冷吗”

要害词:明星、时尚

选题原因:12月8日华表奖在北京召开,“年青人就是抗冻“今天走红毯有多冷”两个话题登上微博热搜。将北京俄然降温文明星抢手两个高热度话题,与GO实验室的“时尚潮流”结合。

内容:比起时尚程度,关于这次红毯,广阔吃瓜群众更关怀的是“女星们都是怎么保暖的”。所以这篇文章可以从“揭秘”的角度来切入,让吃瓜群众有种“哇!本来是这样”的感觉。

(2)《我们不成婚,碍着谁了?》

选题来历:微博热搜

90后的婚姻观

内容思路:80 90后一代现已频频接收到来自七大姑八大姨的催婚正告,马上到过年,关于80 90后又会是一道难关。收集来自七大姑八大姨、邻里街坊的花式催婚大招,奇妙的列出破解奇招。长图形式。

【系列选题】

(1)90后的“养老”特辑

选题来历:微博热搜“年岁轻轻就想养老”

90后 心态

系列文章:“网络用词,愈来愈不懂了”/“90后的防寒妙招”/“今天,我也走进了摄生会所”/

“90后的日常焦虑”……

(2)今世人的flag系列

选题来历:九宫格

抢手词汇、今世人日子常态

选题原因:今世人立“flag”已成常态,至于flag能不能完成就要另说了。临近年终,新的一年也快来了,立新的flag又成了热议话题。

建议这部分可以对标“朋友圈”系列,“那些年立的flag”、“各种flag对应的人群特征”、“某些事情的发生激起了你立flag的主见”、“flag的励志故事”等等。

(3)GQ实验室的树洞时间

选题来历:九宫格

80后 焦虑

选题原因:上周,陈坤发了一篇微博“今天我是树洞,期望你们把不开心的说出来后,心境好”。这篇微赢得到了10万左右的转发和点赞,陈坤的回复也十分暖心。“焦虑”也是GQ实验室的一个选题方向。

建议这个系列可以放在大众号第三条,每周一个选题方向,以短故事开篇,粉丝可以留言说出自己的故事,给粉丝吐槽和被治愈的空间。

ps:本篇文章写于2018年12月,一切分析以12月为节点,有部分资料(比如抢手选题)现已过期。

 

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题图来自Unsplash,基于CC0协议


那个词频分析网站NLPLR我用了可是没有对文章标题进行词频分析的功用啊,只能赚取单个网站地址里边的词频 那请问文中提到的30天推文标题打标签以及文章标题词频分析是怎么通过nrlpr分析出来呢?求详细指教 谢谢


这个标签要自己打,然后通过数据透视表来做。标题词频需要自己手动输入nlplr然后分析。


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