快闪营销如何玩?“360AI整鬼试验室”经验复盘分享
本文摘要:在网红店屡见不鲜的今天,愈来愈多的消费者爱上了“打卡”,“拍即享”至社交平台,满足着诸多消费者“就要晒”的社交需求。360也在万圣节之际,就假势节日抢手发起“人世游乐场”、等线下活动,将产品打包成“智能硬件整鬼套装”,真正演绎了“花式卖货”。

在网红店屡见不鲜的今天,愈来愈多的消费者爱上了“打卡”,“拍即享”至社交平台,满足着诸多消费者“就要晒”的社交需求。360也在万圣节之际,就假势节日抢手发起“人世游乐场”、等线下活动,将产品打包成“智能硬件整鬼套装”,真正演绎了“花式卖货”。

据美国活动平台Eventbrite数据显示:

超过3/4的80后、90后消费者,在预算有限的状况下,会优先考虑购买“体验”,而非产品。

怎么将产品有用地置入体验,同样成为考量“线下快闪店”成败的要害。

基于此,嗅觉灵敏的广告营销行业,更为精心肠打造着“Wow Moment”,线下打卡体验空间成了品牌主屡试不爽的营销模式。

线下营销不只能让用户在体验中构建对品牌更深度的认知,更可以补偿线上营销“叫好不叫座”的缺陷。“线上内容营销+线下体验营销”正在成为品牌触达用户的重要选择。

360在万圣节之际,就假势节日抢手,通过线上一致向话题#第一批90后真是活见鬼了#及线下#人世游乐场#鬼屋、#AI整鬼实验室#科技体验空间,俘获了年青群体的重视。

仅在线下,就有40万人次停步阅读打卡,进行社交发酵。360更将产品打包成“智能硬件整鬼套装”,真正演绎了“花式卖货”。

一、内容营销:打造一场共通的思维体验,让扎心案牍直击90后心里

营销的起点在于直击人心。一个精准的痛点,就是一注有力的唤醒剂。

品牌想要与年青用户建立真实的情感联络,就有必要找到共通点。

360在线上内容发掘上,就借助了脱发、摄生、不想上班等又丧又心爱等元素,以期通过“日子小确丧”细节场景,击中90后疲倦日子的软肋,约请年青群体一同在凉凉的日子里,在节日的空间氛围下,开释心里亟待抒发的能量与狂想。一同让这“见鬼的人生见鬼去吧”。

率先发起的微博话题#第一批90后真是活见鬼了#就是基于强烈的现实一致,登上了微博热搜。#第一批90后真是活见鬼了#系列漫画将早高峰的上班路、抱着手机熬夜、房租不停涨等现实场景故事,引入内容,对年青群体日子进行了深度描写。

除了定制版漫画,360官微还一口气输出了9张创意海报,结合360多款智能硬件产品,专治日子中的各种“鬼”:“孤单鬼”、“脱发鬼”、“穷鬼”、“窃视鬼”悉数难逃,创意案牍让不少90后用户大喊扎心。

实时云相聚:360智能摄像机拯救“孤单鬼”

安静如鸡扫发无剩余:360智能扫地机解脱“脱发鬼”

“微光夜视逆光也明晰”,360行车记载仪拯救深夜“中年游魂”

“穷鬼”也用得起的中产阶级指定用锁,锁的很紧

二、体验营销:在场景空间无缝链接产品,打造“花式带货”第一店

线上话题发酵之下,线下场景浸透也在分秒必争。

为了治愈这“活见鬼”的人生,360在线下打造了快闪主题鬼屋“人世游乐场”及 科技整鬼空间“AI整鬼实验室”,众多用户停步、打卡、社交分享。完好的线下反哺线上链条正在生成。

更多“360智能硬件”的软性注入,更是让产品、品牌,与用户进行了一次面对面交流:

1. 「人世游乐场」,万圣节喊你来 撞鬼

鬼屋外墙以墨绿色调为主,搭配暗淡夜晚,惊骇惊悚的意味显着。满足着参加者的期待与猎奇的心思预期。黑猫、南瓜灯、骷颅头等元素,为社交分享提供了“及时素材”。

惊骇表面下,360“人世游乐场”内部置入灵异教室、诡谲办公室、惊骇医院等多个惊骇主题场景,希冀符合用户“慢慢”的惊悚人世路。

2. 「AI整鬼实验室」,带你体验黑科技

穿越撞鬼的“人世游乐场”,用户将来到360黑科技治愈空间#AI整鬼实验室#。用科技手法打造的各路整鬼设备紧迫运作中,并没有缝植入着360自家智能硬件,“花式带货”第一店,正在涌入视野。

在AI整鬼实验室,处处可见奇妙植入的360智能硬件产品。在长活路No.360“魅影空间”,参加者可以用360智能摄像机,抓拍每个瞬间,不再怕遇鬼啦~

在“暮光止血站”,这里有真人吸血鬼,酷帅吸血鬼亲自演示怎么止血。

在听名字就很惊悚的“秃头照相馆”,照下每一个人都值得具有一张秃头照……更有360扫地机器人变身掉发终止机,在周围张狂打扫掉落的头发。

装备了360行车记载仪的炫瘦南瓜车,只有“瘦鬼”才干坐进去,瘦星人展示自己的时分到啦~

在谜之整蛊箱,参加者只需解锁6位门锁密码,就可以随机获取万圣节惊喜,考验心跳的同时还有礼物赠送~

除此以外,本次360更是将旗下诸多智能硬件新品组组成“整鬼智能硬件套装”,每款产品都身怀绝技,专治各种“鬼不服”。

360安全路由器——独裁“花心鬼”:网速安稳不卡顿,老婆追剧老公打游戏两不误:

360儿童手表——独裁“狼外婆”:4G视频手机手表,时刻追踪孩子信息,安全省心。

穿越不断“撞鬼”的“人世游乐场”,“360 AI整鬼实验室”和“360整鬼智能硬件套装”想让用户感遭到黑科技智能硬件的治愈能量。

3. 快闪店不再自嗨:内容 体验营销左右开弓才是策略点

快闪店屡见不鲜的当下,“品牌自嗨”的质疑也频频呈现。怎么让用户在设定场景中最大化体验产品和品牌,吸引潜在用户实力转化购买,是品牌们亟待解决的问题。

而此次360#AI整鬼实验室#就进行了有用权衡,将“产品性能”深入风趣地摆在了用户面前。

本次整合营销操盘手、360集团市场公关副总裁郭爱娣表明:“我们一直在寻求与用户交流的最好方式,这次的活动假势万圣节抢手,在线上内容营销和线下体验营销方面都进行了尝试。其实方针只有一个,就是让用户以更风趣、更场景化和更具互动性的方式体验360的智能硬件产品,了解产品的功用和优势,同时感知360年青化的品牌形象。”这也正是快闪店真实的任务地点。

假装成蜘蛛的呆萌安全路由器

360此次万圣节线下快闪店尝试以趣味化、场景化、产品置入化的互动,借万圣节百鬼夜行之际,让用户在可玩性十足的“撞鬼”互动中去切身感受360多个黑科技产品的功用,可谓“花式带货”的典范。

同时,线上内容营销也紧跟活动本身,洞察90后危机心里,扎心创意内容引爆社媒,吸睛又吸粉,与线下快闪协同带货。

回忆本场“整鬼营销”及360七夕快闪营销“你真的在爱情吗”、798乐高路由器“百人吃鸡”活动,可以看出:360正致力打造更深入及精准触达的“内容+场景”体验营销,希冀用更多别致、风趣、有料的营销方式和用户群体对话,让用户感知到360的品牌风格正在发生巨大的变化,变得温情、风趣、年青化。

未来,360还会在“带货”基础之上,进行怎样的营销输出,值得期待。

 

作者:梅花网

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题图来自作者。


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