蠕动创意没思路?诺贝尔文学奖了解一下
本文摘要:活动的创意常常是影响活动效果的一个重要因素,同时也是令广阔活动策划者头痛的一个问题,毕竟灵感不容易闪现。有句话说得好,“ 文学是最好的了解日子的方式 ”,伟大的文学家必定具有洞察人道与敏锐感知时代情绪的能力,而诺贝尔文学奖取得者便是站在文学高

活动的创意常常是影响活动效果的一个重要因素,同时也是令广阔活动策划者头痛的一个问题,毕竟灵感不容易闪现。有句话说得好,“ 文学是最好的了解日子的方式 ”,伟大的文学家必定具有洞察人道与敏锐感知时代情绪的能力,而诺贝尔文学奖取得者便是站在文学高峰的那群人。 伟大的文学家一定是个出色的策划者。本文通过火析历届诺贝尔文学奖作品的艺术构思,试图给创意策划们提供一个好的灵感来历~

一、多角度叙说+记忆碎片——激发悬念

典型代表:《我临终之际》、《暗店街》

在福克纳《我临终之际》中,讲述了美国南边农民本德伦为遵守对妻子的许诺,率全家将妻子的遗体运回家乡安葬的 苦难历程 。小说完全由本德伦一家、众街坊及相关人员五十九节心里独白构成,多角度讲述了这个故事,是作者运用多视角叙说方法及意识流法的又一杰作。

《暗店街》由三大块碎片构成:第一块为碎片化的 符号 ,即主人公得以寻找自己身份的线索;第二块为碎片化的 海滩人 ,即主人公寻找自己身份过程当中,遇到的各式各样的相同身份迷失的人物类型;第三块为碎片化的 前史 ,即主人公寻找身份过程当中勾勒出的德占期的巴黎剪影。该小说中主人公的姓名和住址都成了符号。居伊·罗朗,是 我 在遗忘了以前的一切后,收留 我 的于特给 我 起的名字。

创意提取:

可应用于线上刷屏,借助各大不同领域不同身份的kol,在活动半途围绕活动主题,叙说自己参赛感触或者亲自故事,引发悬念。 在活动过程当中,活动主办方官方平台能够使用“寻人”/“寻物”/“寻事”模式发推广,仅仅展示活动一部分细节,构成故事性;随后通过带有故事情节的二维码推广配着图片和案牍,借助kol的力气,引爆活动。

要点:整个活动细节虽涣散发布,但终究要统一于一个主题,给人以豁然开朗之感,其间每一个节点节奏要掌握好。

二、荒唐、夸大与人道的扩大

典型代表:《等候戈多》、《我临终之际》、《局外人:鼠疫》

从《等候戈多》的全体构思上看,它没有完好的故事情节,没有初步、开展、高潮、结局等传统的戏剧模式。剧中的主要人物 戈多 一直没有进场,5个登台的人物,行为荒唐可笑,记忆模糊不清,言语含糊其词。全剧开场怎样,收场仍是怎样;开始是等候戈多,终究仍是等候戈多。

在《我临终之际》中,追逐利益的人出发竟是为了一个高尚的理由,构成反差。小说中,人道被尤为扩大,个性明显。

《局外人:鼠疫》塑造了一个惊世骇俗的 荒谬的人 对一切都置若罔闻的主人公默而索,他对身边发生的一切事情都漠然置之,他母亲的逝世,乃至自己被判处死刑,他都没有感觉。这一荒唐主题实践上是作者对二战后人类荒唐的生计境况的呼喊。

创意提取:整个活动可以以一种荒唐和夸大的形式去吸引人眼球,比如看似荒唐的内容背后是为了突出庞大、又红又专、正义感的主题。同时在表达的内容中,留意把人道扩大或者某个小事引发很意外的成果。

三、营建独特的氛围

典型代表:《呼吸钟摆》、 《霍乱时期的爱情》

《呼吸钟摆》中通过对赋闲群体的描写,描绘了没有爱,没有期望,没有信仰的极端孤单的世界,是当时前史的见证。

而《霍乱时期的爱情》讲述了一段跨越半个多世纪的爱情史诗,穷尽了所有爱情的可能性:忠贞的、隐秘的、粗犷的、羞怯的、柏拉图式的、放纵的、转眼即逝的、存亡相依的……社会孤单感虽然是人的一种心思体验,但这种体验绝不是一直不变的。?马尔克斯通过小说中人物的社会孤单感走漏的信息是: 并不是对社会绝望,对人生失望,将人生看做是奔向死亡的过程,而是体现了对生命浓郁的爱。

创意提取:选中当下社会某一个群体,通过访谈等方式,深化洞察他们的心思,选取典型代表场景加以烘托,扩大到极致,以小见大。

四、日常日子式抒发与诗意

典型代表:《发掘》、《呼喊雪人》、

《发掘》:家族传统影响着作者希尼,虽然他不再用父辈们用的东西在泥土地上发掘,他是用笔杆子在心灵世界的膏壤中发掘,发掘爱尔兰这片浸渍了血泪和汗水的土地上真实的以前和现实。整部作品蕴含爱尔兰的抒发。

《呼喊雪人》作者从日常日子中最容易被人疏忽的当地下笔,写最多见的东西,但又能写得别有见地。

创意提取:活动策划者需要有敏锐感知日子的能力,发现身边小而往常的细节,可以温暖可以绝望,细细品尝,从日常日子中发掘出别人不拿手发现的诗意与情绪。

五、打破思维惯性

典型代表:《答案在风中飘荡》

2016年诺贝尔文学奖揭晓,美国民谣歌手鲍勃·迪伦荣获该奖项。诺贝尔奖评委会给出的颁奖理由是“鲍勃·迪伦在伟大的美国民谣传统中发明出新的诗歌意境”,这也是诺奖有史以来第一次颁给音乐人。谁说诺贝尔文学奖不能颁给音乐人?意不料外,惊不惊喜?

创意提取:学会不按常理出牌,给人以意外和超预期惊喜。谁说文学奖不能颁给歌唱家?谁说绘画奖不能颁给瞎子?开发你的脑洞,发明异乎寻常!

小结:创意无处不在,学会从不同行业、不同领域跨界寻找灵感是一种不错的选择~

注:诺贝尔文学奖作品简介参考百度百科)

 

作者:迩,中南财经政法大学大三学生,找实习中。阅历/主导过多个项目从零到一,摸爬滚打学运营;酷爱营销策划。

本文由 @迩 原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载。

题图来自 Pexels,基于 CC0 协议


局外人和鼠疫是加缪的两部完全不同的小说,文中应该说的是局外人,和鼠疫没啥关系,小编根本工还需要,扎实点


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。