想在信息大水中突围而出,需给内容加四种料
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 一个社会化运营主管的日常,更多分享移步至大众号“粉小圆”460012做运营的过程当中,不断去体验更多,乃至是那些特别难的事,然后让更多新的感受冲进自己的思维,这关于运营个人能力提高来说,仍是蛮重要的。小圆觉得运营是需要不断去更新
订阅专栏撤销订阅 一个社会化运营主管的日常,更多分享移步至大众号“粉小圆”

4600

12

做运营的过程当中,不断去体验更多,乃至是那些特别难的事,然后让更多新的感受冲进自己的思维,这关于运营个人能力提高来说,仍是蛮重要的。小圆觉得运营是需要不断去更新的,运营所构成的固有思维也需要不断添加一些“料”去刺激,打破,重组。

内容运营都期望出产管理的内容可以在很多的信息中突围而出,给用户带来刺激,转化出相应的价值。可是在这些内容中,有多少是因为过于平平而被用户疏忽的呢?那是否是可以给内容加点“料”,让他变得吸引人呢?

内容运营们正在用力去对内容做运作,是期望用户接收到信息之后,可以有运营指标方面的转化。可是在这种很多信息充溢的环境中,即便内容足够用力也不一定就可以发挥效用,特别是平平无奇的内容。

虽然每天呈现在用户面前的信息十分多,但实践上用户却是信息饥馑的。没有个性、没有利益冲击,体现太无趣 都可能会让用户对内容直接疏忽。其实,用户需要加了点“料”的内容,而不是寡淡无味的信息推送。

可是大部分内容运营在平衡KPI、执着品牌逼格之类的局势下,只是在做着信息的搬运或者文字堆砌的工作,过度介意内容中对条条框框的平衡,而疏忽了内容在用户中体现出的“味道”。

没有用户期望触摸重复的内容,也没有用户想糟蹋时间去接收无关的信息,关于单调无趣的内容更加是毫无耐心。信息流转愈来愈快速,用户关于那些需要他投入时间精力去消费的内容,做出选择的决策会更加难去激活。所以,想要让内容在这个信息的洪流中突围而出,真的给内容加点“料”。

1、加点“爱情”

我们都意想到了,有“爱情”投入的内容会更受用。只是在寻求内容投入情感的时分,会呈现一种近乎规范的套路,首要给品牌定性,然后拟人化,继而做风趣的内容。这并没有错,只是最终出来的效果却不如想象。为何会这样呢?明明现已把内容变得生动风趣了,明明现已做得足够煽情了,为何呢?

其实最主要的原因是,这都是以品牌的角度去发声,内容并没有跳出播送式的传达,只是从客套生硬的言语变成了接地气活泼的言语罢了。很多内容信息并没有从用户的角度去着陆,而真正融入情感的内容是,站在恰当的人物方位上与用户“真正”对话起来,还可所以投入到用户的考虑过程当中,贴切用户的逻辑思维的方向跟过程。所以,给内容加点“情感”料的时分可以想一想:是在用什么人物去加“料”?在哪一个考虑过程点中加“料”?

正面的情感优于负面的 对话要有代入感 强化情感的迸发点

很多段子手的内容能被很多传达,除了好玩之外,传达的价值观也是正面的,特别是那些对现状的自我戏弄。爱情一旦到位的捕捉跟投入,内容会牵动听心,最典型的就是这两天刷屏的捐款工作,不过小圆就不深化评论了。那就说说前一段时间朋友圈在刷的薛之谦H5吧,除了觉得每一帧都是表情图之外,其实也是一种自娱自乐情感的代入。

除了这个H5展示内容之外,关于薛之谦在这个H5拍摄过程的用心也做了延伸展示,整合起来成了情感的发酵跟感染的过程。不能不说,小圆看完H5觉得很风趣,可是看完拍摄过程相关的内容,觉得很感动,对薛之谦瞬间路转粉!!

2、加点“体现”

内容不只仅是文字,还包括内容加工后形式的展示。从直播那么火这个事情上,大约可以看得出用户关于内容的消费习惯改变。从前从视觉、听觉、触觉单一维度去接收信息,看书、听音乐,变成了现在多种感官一同并行去触摸信息,乃至还会依据用户“变懒”的趋势自我筛选出个感受先后。

幸好,现在技能手法可以达到的内容体现方式更丰厚了,所以关于最新的内容展示方式跟技能,内容运营人除了要及时知道之外,还需要活络的重组应用。不要再局限在文字,也不要把太多寄托加在图片上,内容丰厚的体现形式,除了达到让用户更快速的了解内容的意图,还延伸出让用户发生沉溺感的需要,沉溺其间,进一步去传达触摸的可能性才会更大。就像很多VR的内容除了在内容端做优化之外,同时也会在硬件设备上不断晋级。

例子仍是很多,可是印象深入的是前段时间韩寒的一个H5,内容体现的手法仍是蛮风趣的,也做了一些立异。除了内容上跟韩寒知名博主的身份做了关联外,内容的布局现已延伸到微博上的内容,关于内容的体验现已不只仅是当下H5在屏幕上此时此刻所展示的,而是把内容的套路做得更深了。有多少人是看完H5之后,又狠狠的刷了一遍韩寒的微博,然后又看到了广告内容的?


内容运营需要不断加入自己的主见才可以(当然,各个工作都需要有一些主见,就是实践运用的多跟少的不同),这些主见包括“是否是在用户的人物上去考虑内容的逻辑”,“是否是可以通过一些优化去提高内容的体现力” 做内容运营,假如一旦落入文字堆砌的人物中,就很失掉了对用户心思的掌握度,也失掉了对内容加入更多的主见跟创意的动力。

小圆最怕遇到不投入自己主见的内容运营。当然我们可以说是因为小圆懒,只是小圆真不想去做没必要要的二次主见投入,当然优化主见的投入很必要。那些没有主见的内容运营,不投入对专业的了解,也不考虑内容的价值怎么去提炼跟打造。其实内容有无投入主见,直接看内容就能够知道。

这里小圆就不截图了,我们可以去看看,很多内容逻辑紊乱,标识杂乱,图片粗糙 ..更不用说那些动用了很大的费用本钱,却做出了一个欠好不坏的内容,这也是主见缺席的一种体现。

4、加点“标识”

互联网的内容有一些特征,或者说关于内容价值有协助的特点,包括标签聚合,交互展示等等。要在那么多信息中闪现出来,除了需要添加特定的标识做流量聚合之外,还需要通过标识重复屡次运用,让用户逐渐构成印象。

IP化运营是内容显化标识的一种比较常用的标识方法。做内容运营,需要有IP的意识存在,对内容做IP的融入,并且不断做大影响力很重要。有一个比较显着的例子就是同路大叔的卡通形象,每个内容都通过这个卡通形象去展示,即便内容被“洗”到其他当地,反而成了加强IP印象的方式。

除了用标签来做流量聚合之外,另外关于标识的添加形式还可所以同类内容做重复展示来强化。同一类内容坚持继续做下去,慢慢就会呈现内容需求用户,呈现粉丝,做出特色。

同路大叔偶尔会基于12星座做安稳的系列主题,例如“地球人眼中的童贞座”“地球人眼中的巨蟹座”等等。只需好的主题坚持做下去,总会沉淀出一批忠诚的粉丝用户。特别是带有粉丝属性的归类的系列,更加可以快速的获取到第一批高粘度的粉丝。

给内容加点“料”的方式还有很多很多,并且还有更多有创意的方式。或者是内容逻辑展示方面的改变,或者是硬件的改变推进内容的变化,也多是用户对话的人物变化导致了内容的情感发生变化。

不论是哪一种,需要不断变化,不做废话。在让内容具备价值的条件下,再开始给内容加点“料”,解决用户需要的条件下,再去饱满用户享用内容的过程。

#专栏作家#

粉小圆,微信大众号:粉小圆,人人都是产品主管专栏作家,近9年的时间专注在互联网运营。

本文原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载。


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。