微信大众号的经营数据该怎么分析?
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 野路子产品菜狗,大众号 驰子的产品笔记11万20541最近整理文章的时分,发现了上一年刚刚触摸产品这个职位的时分,做的一篇《微信运营数据分析陈述》,于是就稍作整理,其实不是很全,同享给我们参考。本陈述通过对微信大众号的数据进行分析
订阅专栏撤销订阅 野路子产品菜狗,大众号 驰子的产品笔记

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最近整理文章的时分,发现了上一年刚刚触摸产品这个职位的时分,做的一篇《微信运营数据分析陈述》,于是就稍作整理,其实不是很全,同享给我们参考。

本陈述通过对微信大众号的数据进行分析,让我们了解粉丝活跃度、图文发布形式、客户易重视点,由此为大众号的下一阶段运营提供参考建议。

名词解释:

权重,本陈述的权重是指微信大众号的查找成果排名先后,可通过一些优化手法。 流量,此处流量取延伸意义的流量,即某个时间段通过所有拜访渠道进入**微信大众号的用户总数(包括但不限于微信文章阅读、进入大众号主界面)。 二、粉丝增加来历分析

通过对整个11月份的所有增加粉丝来历进行统计并进行图形化,我们得到了以上这张图。

1、查找大众号名称,查找大众号名称,主要是例如“我的****”品牌词、“**”行业词来直接查找获取的天然流量用户。此类用户占总比例近四分之一,第二大用户来历,依据业内对微信规则的解读,认证、商标保护、添加互动均可添加其权重,使其在查找成果中排名靠前。关于微信来历的五种渠道,这里分别做下说明:

而我们的微信号现在认证、商标保护均已开通,且不论是从品牌词“我的****”仍是行业词“**”查找均排在第一的方位,继续坚持现状即可。

查找微信号,通过查找“gl******”重视大众号,通常因为字母数字形式,记忆和输入均较麻烦,通常从这个渠道进来的是微博、贴吧等SNS渠道,或者线下渠道、互推进来的,而我们的大众号仅占51%,这与我们不在其他渠道推有关。

图文页右上角,此进口隐藏较深,且操作麻烦,并且其实不是所有阅读状况下会呈现(如PC端),很多人不会用,前期会有引导用户从这里进入,现在较少用户使用,所以这个渠道重视很少,仅占45%。

手刺分享,口碑传达途径,只有在粉丝觉得极好的状况下,才会给朋友分享,这个数据直接反响了大众号的质量,此项数据假如想要增加,是需要大众号印象堆集的过程。

其他,粉丝来历最多的渠道,占有粉丝进入来历近七成,其主要构成是“图文标题下的蓝色字体”、“微信大众号的二维码”、“广点通”。

我们的大众号未在线上线下布置二维码,同时也未加入广点通。因此这近七成数据主要来历为“图文标题下的蓝色字体”,而通过这个渠道进入的我们进行溯源分析及情形复原。

从图中几个环节,我们可以看出,假如我们需要优化,最核心的是“文章内容质量”,辅助环节是“使用户去分享”。

因此,作为最重要的来历,我们的优化手法是,做出切合用户品尝,让用户喜欢的文章。

三、图文阅读分析

1、图文数据汇总

上表是整个11月份所有微信图文音讯的要害数据指标。以下数据来历说明,送达人数为该月份每日群发粉丝总和;图文阅读数是将每日图文均匀阅读数的总和;图文转换率是图文阅读数/送达人数;转发是指该月所有图文转发量总和;保藏是该月所有图文保藏量总和。

2、图文阅读渠道

从上面这个柱状图我们可以看出会话和朋友圈是,是图文阅读人数和次数的主要来历渠道,老友转发、前史音讯其次以及其他渠道在其次,而腾讯微博转化作用可以疏忽不计。

文章标题抉择打开量,文章内容质量抉择转发量(包括老友转发和朋友圈转发),并且标题和内容相互影响。朋友圈成了比会话更重要的用户来历渠道。可见一个吸睛的内容和质量超高的内容,对文章阅读量的影响力极其重要。

而关于朋友圈而言,除了可以传达文章之外,还可以通过第三方模块的方式,添加互动活动和小游戏,鼓励用户分享到朋友圈。这类小游戏、抽奖活动也是一种很好的传达方式,因此,我们可以考虑加大这方面的力度,增强老友互动功用和鼓励分享朋友圈夸耀,以此达到吸粉和活跃粉丝的意图。

3、图文爱好点


从这13篇文章中我们从标题来看,既能看出来“行情分析及猜测”这类文章占6篇,而余下7篇均为和行业相关的“段子”以及“鸡汤”文章。上表是转换率达到该月均匀数以上的文章,我们为这些文章打上标签,从中提取这些文章的一同点。

而从文章栏目来看,其间“头条”和“尾部”是粉丝转换最多的栏目。

而其间转换率达到50%的2篇文章,我们可以看出更是完全的“搞笑段子”,因此基于以上分析,我们可以看到,更能抓住用户的文章为:“行业搞笑段子”、“行情分析猜测”、“心灵鸡汤”,因此我们下一步的文章方向可以以此作为参考。

在这里我们引入一个个人自创的公式(一家之言,仅供参考) :

粉丝留存量=流量*转换率

我们大众号的最终方针是留下尽量多的真是粉丝,而基于这个公式,我们有两个努力的方向,即流量和转换率。

通过本文分析,我们提出以下建议:

添加流量:

直接查找作为流量重要进口,来历占比达更是达到25%,我们是否能进一步优化?商标和认证做过,可是否可以通过再次认证的手法为在大众号名称和简介中添加品牌词、行业词、乃至区域词?

添加其他进口,分为线上和线下,在我们官方其他平台(网站)设置重视进口并进行一定引导;线下适当的在会议营销加入宣传(如DM单、展架、乃至于开发功用模块“微现场”)

鼓励粉丝自行进行传达,高质量的内容、开发高黏性、引导重视性的功用模块、多做抽奖等类型活动。

添加转换率:

添加第三方游戏模块及活动模块的开发及推进,积极使用朋友圈的传达途径。

进一步加强“行业搞笑段子”、“行情分析猜测”、“心灵鸡汤”此三类文章的攥写,做出粉丝品尝的文章。

 

本文由 @驰子 原创发布于人人都是产品主管 ,未经答应,禁止转载。


每周的大众号数据分析陈述可参考介个:me.bdp/share/index.html?shareId=sdo_79cf67fdae926357d2990fb782a24bad


用excel表格统计啊,每篇文章记载下数据就行了,转换率是 单篇阅读人数/总阅读人数之比。


粉丝留存量=流量*转换率-撤销重视量
添加流量和提高转换率十分重要,下降撤销重视量也是相同重要的。


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