愚人节里的假势营销,你参”愚”了吗?
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 一个人的营销商学院,《数字营销战役》、《假势》作者。9万72愚人节从几天前就开始有企业预热,各种恶搞、段子传达,也有在这一天纪念哥哥的,营销人除了想起张国荣的歌声,也能够想起马斯洛,老先生生于,著名的马斯洛需求层次理论让很多营
订阅专栏撤销订阅 一个人的营销商学院,《数字营销战役》、《假势》作者。

9万

72

愚人节从几天前就开始有企业预热,各种恶搞、段子传达,也有在这一天纪念哥哥的,营销人除了想起张国荣的歌声,也能够想起马斯洛,老先生生于,著名的马斯洛需求层次理论让很多营销人在实战中获益。

假势营销的案牍们是这样的:

愚人节里我们的案牍们很不容易,恶作剧要有标准,还得结合品牌、产品特点,先看看他人家的案牍都做了什么……

可口可乐:

中国蓝TV:

roseonly:

可口可乐的gif动图做的不错,美柚的智能阿姨巾肯定恶搞的很欢喜,设计师做一套有创意的UI图出来,几张截图就带来几万阅读,海尔的活动联合了很多品牌,愚人节里跨界的社会化营销多了起来。

愚人节的话题1.3亿阅读,后边的发力没有那么强了,最高时热度排到了微博话题前五。不过还有一个被几家企业联合制造出来的话题阅读量也不错,叫#愚闻联播#,小咖秀、LeTV、航旅纵横、世纪佳缘、咕咚等都参加其间,上图我们看看吧。

2016年愚人节在清明小长假前来了,这一天品牌假势呈现以下特点:

异业联合构成跨界营销生态:几家企业在一同策划执行同一话题#愚闻联播# 恶搞发布新产品UI图:美柚推出“智能阿姨巾”,这有点像之前百度早年在愚人节推出“筷搜”一样。

关于愚人节的假势建议,可以从以下几点切入:

做活动:说真话、表达,类似海尔推出的“真话假说”; 做话题:策齐截个话题,约请企业一同参加,类似“愚闻联播”; 玩文字:假势“愚”,延伸各种案牍,比如鱼生说的“鱼人节”、roseonly的“好多愚人……”; 玩图片:除了清一色的海报设计之外,可口可乐的动图就是不错的创意方式。 #专栏作家#

魏家东,微信大众号:weijiadong2013。人人都是产品主管专栏作家,热销书《数字营销战役》、《假势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居日子CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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