2015年那些早年刷爆朋友圈的话题,你还记得哪几个?
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 一个人的营销商学院,《数字营销战役》、《假势》作者。1.2万165122015年就这么以前了,每一年到这个时分都有一系列的盘点、评选或者榜单,或许你现已看厌了,不过今天也免不了俗总结一下,一个是对一年的大工作做梳理,二则也是对我这一年
订阅专栏撤销订阅 一个人的营销商学院,《数字营销战役》、《假势》作者。

1.2万

165

12

2015年就这么以前了,每一年到这个时分都有一系列的盘点、评选或者榜单,或许你现已看厌了,不过今天也免不了俗总结一下,一个是对一年的大工作做梳理,二则也是对我这一年的文章做一个汇总,这些工作对每一个营销人都有启发,或是学习学习,或是教训提示。

1、主要是气质

气质体疯传成为全民重视抢手,这个工作是可学习学习的案例。

从歌手推广单曲发起话题到媒体、定见首领助推,再到全民参加,虽然终究很多参加的人现已和策划者无关,但这个抢手在掌控与假势上价值极高。

我当时也及时写文章,并且阅读也达到近8万,同时人民网微信头条专题文章引用了我的观念。

营销启示:

低门槛参加 悬念与话题 氛围与解密

必读文章:

《?》

2、专车撕逼大战

2015年6月,神州专车发起了撕逼大战,与Uber之间的营销,引来很多人的吐槽,从明星代言“我怕”,直指黑专车,到海报在微博、微信疯传,后有神州专车发了优惠券,再后来据多方数据显示APP下载量暴增,这一大波的工作营销,从效果上是成功的,可是这样玩真的好吗?横竖成果不错,一跃成为全国人民重视的品牌。

营销启示:

正向价值——整合营销思维、错别字缝隙引发争论、话题争议的重视度; 营销反思——底线很重要

必读文章:

《专车撕逼大战的深入反思,这样玩真的有意思吗?》

3、吴亦凡行将入伍

吴亦凡这个名字关于非他的粉丝来说,在2015年算是从朋友圈获知的明星,可谓“H5帝”的他通过一个“吴亦凡行将入伍”的H5引爆朋友圈,明明一个广告引发了我们的疯传,这种力气来自“创意与技能”的完美结合!

营销启示:

出人意表的创意 用户的参加感与专属感

必读文章:

《“吴亦凡行将入伍”刷屏,一个不花钱也能够疯传的广告!》

4、邓超出轨门

2015年6月,这个工作要比专车撕逼早一点,工作选择在618前夜,也就是6月17日被爆料,据说有文娱大号要爆料一个跑男出轨了,纷繁猜想是邓超,说是要在618早上10点微博上扩大招,好吧,“我们都是营销人,每个爆料都要消灭一个敌人”,618是京东的生日,6月18日10点,京东有活动,邓超是苏宁的代言人……不能多想了,横竖就是这么回事,捅破了就没意思了。

营销启示:

文娱八卦话题威力大

必读文章:

《邓超出轨门,这是有预谋的营销工作吗?》

5、帮雷军周鸿祎配对话

在,有张雷军望着周鸿祎睡觉的图片火了。

很多人赞赏那个摄影的摄影师,还有很多人开始恶搞这张图片,竟然有人发起了一个话题,为图配对话,各种神评论刷爆微博、微信朋友圈。

更多品牌假势也纷繁参加其间,很风趣!

营销启示:

微博话题仍然可以成为营销的利器 假势营销值得学习

必读文章:

《#帮雷军周鸿祎配对话#竟然奇葩的火了!我已乐疯,你呢?》

6、汪峰与章子怡

汪峰这一年仍旧上了很多头条,从刚刚章子怡产女,各种头条、恶搞都给了他们俩。

年初,汪峰求婚惹的沸沸扬扬,原因是从一开始求婚典礼飞行器的高科技感,再到后边家人狗血的剧情,这话题不火都不行。

不过,凡是明星的事情,八卦与营销就没有分开过,假势的企业大把,有好有怀,这需要功夫!

营销启示:

跟着汪峰总有时机上头条,假势要会择势

必读文章:

《比汪峰上头条更不容易的假势营销,你错过了吗?》

7、一封辞去职务信

没有想到一封“世界那么大,我想去看看”的辞去职务信火了,跟着就是品牌假势的案牍,一个比一个强,当时写了一篇文章发在头条上,阅读了170万,可见这个抢手的重视度。

营销启示:

假势要找准时机

必读文章:

《一封辞去职务信引发的假势狂欢,案牍究竟哪家强?》

8、12306验证码

12306的验证码火了,这种姿势有点像之前的蓝翔技校一样。

品牌被恶搞,或者有些品牌玩自黑,这种把产品当成营销源的策略值得学习。

营销启示:

必读文章:

《12306验证码的“黑营销”,乐着乐着就火了!》

9、车模扮托钵人

本年的上海车展撤销车模,也就是因为这样的布景,一则有关“车模扮托钵人”的新闻漫山遍野,这种有策划的行为艺术,让媒体信认为真,争相传达报导,不过背后的营销也很难接这种工作为品牌带来利益,工作成功,不等于营销成功。

营销启示:

可参考——矛盾点、反差性; 需反思——产品结合不行、潜在法令风险。

必读文章:

《车模扮托钵人的营销炒作,究竟好欠好?》

10、斯巴达300勇士

在北京上演的斯巴达300勇士,一时间因为被差人摁倒在地而火爆。

从开始的亮肌肉的外国帅哥到后边的突发状况,这些都是线下“肉推”的眼球效应。

不过此类工作,很多人都情愿仿照,比如后边有美人露肉模特“肉推”某产品,仅仅在街上行走就能够,围观、话题,从线下到线上炒作,就成了。

不过,我们觉得这样的营销怎样呢?

这不能称之为营销,仅仅是地推活动之一,无任何创意,就好像线下商场门口的促销一般。

营销启示:

可参考——工作营销需要参加的人多、足够的声势,一个帅哥露肉不如300个吸引眼球的; 需反思——肉推不是营销策略,假如我们都觉得这样是好方法,那满大街都是露肉的模特去推广,你会发现跟风就会干掉一种方法,好好做点创意,研讨一下用户需求会更好!

必读文章:

《工作营销:论斯巴达300勇士为什么倒掉?》

11、反手摸肚脐

这是一个炫腹的时代,很多人都试了,连专家都参加了,最重要的是品牌之间的假势营销,不经意引发的工作,其全民参加性值得我们学习。

营销启示:

发明一种可参加的手势、动作等,更容易仿照 反向假势,道歉式的戏弄值得学习

必读文章:

《反手摸不到肚脐引发的品牌假势营销之“病”》

12、Duang

duang~duang~duang就火了起来,成龙的视频被剪辑,其间重复duang的词语,各种企业假势,热门话题,以及新闻发布,不过我们真的很难和他要上映的电影结合起来,只能说时间段是一致的,可是关联的牵强了。

营销启示:

造新词,比如duang 视频引爆很有疗效 工作要与产品结合,此duang与成龙要推的电影结合不行

必读文章:

《从社会化营销看盛行语Duang是怎么炼成的!》

13、优衣库试衣间

犹豫再三仍是写出来这条,这不该该放入营销工作,但又与营销有关,很多人在发生那个视频后开始假势营销,也让很多网友不满。

当时杜蕾斯微博有很多网友评论期望可以假势一下,可是他们发了一篇文章说明为什么不做这个话题假势,营销人的底线与良心,值得拍手。反过来再看,不是假势的假势,这样对品牌更好。

营销启示:

底线要据守

必读文章:

《假势的都疯了吗?试衣间之外看到了你们的无耻!》

14、冥王星、另外一个地球

2015年的冥王星、另外一个地球,都引发了一阵假势营销狂潮。

这一点要感谢NASA,他们才是营销高手。

营销启示:

热门工作,假势要速度、创意、资源

必读文章:

《冥王星引发的假势狂欢,比一比案牍究竟哪家强?》

《另外一个地球 | 借个球,假势营销究竟怎么玩儿?》

15、刘翔退役

刘翔一直成为营销工作的焦点,不论是夺冠、退赛,仍是这次退役,因为其代言的品牌都是营销的能手,天然不能放过每一次时机,另外其他品牌的假势也值得赞扬。

营销启示:

体育工作、体育明星话题值得重视

必读文章:

《刘翔退役后看看那些暖心的营销案牍》

时间匆匆过,2015年那些让人记忆深入的营销大工作,风趣、有意义、值得反思、值得学习学习。2015年你有无亮出自己的气质,有无跟他人撕过,或者自己的能力duang的一下就提高了,到年底了留意食欲要不2016年一样也反手摸不到肚脐!

这两年我一直在写“魏家东的营销自媒体”,我从微信到今天头条、客户端、艾瑞、派代、人人都是产品主管、网易客户端、ZAKER、一点资讯等等,各个平台上的朋友,2015年与我的自媒体相逢,你感觉怎么呢?

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魏家东,微信大众号:weijiadong2013。人人都是产品主管专栏作家,热销书《数字营销战役》、《假势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居日子CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

本文原创发布于人人都是产品主管,未经答应,不得转载。


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