产物推行那些事儿
本文摘要:小编引荐:产品迭代几个版本后就会面对产品推广的问题,虽然大大都产品主管不用出头露面去和合作方谈合作推广细节,但可以为产品选择适宜的推广方式也是产品主管必备技能,本文总结了几种常见的推广方式,相信我们看完会对产品推广有个开始完好的知道。熟话说

小编引荐:产品迭代几个版本后就会面对产品推广的问题,虽然大大都产品主管不用出头露面去和合作方谈合作推广细节,但可以为产品选择适宜的推广方式也是产品主管必备技能,本文总结了几种常见的推广方式,相信我们看完会对产品推广有个开始完好的知道。

熟话说“酒香也怕巷子深”,再好的产品不推广出去,没有用户,也就失掉了产品本身的意义,产品的任务就是为满足用户利益和商业方针。

一般来说企业有以下推广方式:

自有渠道:官方网站、微信、微博、QQ群、论坛等,自有渠道的推广容易协调,推广本钱较低,并且获取的用户质量较高,主要的方针人群为老用户,用户本身现已熟悉了解企业,只需稍作适宜的引导就能够转化为App用户,可以借助这些用户快速构成App的种子用户,协助测试反馈收集定见,以作改善。

合作渠道:依据App的属性,选择方针人群相符的垂直论坛、网站进行合作推广,此种方式推广本钱稍高,获取的用户质量高,可以给予此类用户适当的优惠特权以添加转化,快速堆集用户。

应用市场:付费推广比较简略,商务商洽合作即可,此种方式获取用户的本钱高,方针人群太广导致用户的质量较低;免费推广一般有首发引荐、特权合作(类似于360的免流量专区),建议选择排名靠后的应用市场(因为市场占有率高的市场很难取得引荐位,较小的市场一般用户也能够抵达千万级,关于企业本身来说现已是一个很大的量级,商洽本省比较容易),此种方式本钱较低,用户质量低。

自传达:鼓励用户分享,约请老友使用,推广本钱低,获取的方针用户质量一般(主要跟应用属性有关)。

其他方式:SEO、创建百度词条、投稿至新闻媒体(类似于beta等)、假如你的朋友是微博大号、微信大号也能够友情转发等。

推广阶段应该重视的指标

一般状况下,推广阶段主要是查验每一个渠道的推广效果,及时调整相应的推广策略,这个时期重视的主要数据有:下载量、装置量、新增用户、活跃度、留存率、用户获取本钱。

下载量、装置量、新增用户主要用来检测推广的广度和触摸的用户群体规模,这几个数据越高则表明推广的效果越好,因为用户从下载——装置——激活,每一个步骤都存在流失,而没有激活的用户关于我们而言是没有意义的,所以推广阶段重视最多的则是激活量(新增用户)。

活跃度和留存率可以检测该渠道的用户质量,依据应用属性确定核算周期(以月为例),月活跃度=月活跃用户/累计用户,次月留存率=月留存用户/月新增用户,这两个数值越高,则表明用户质量越高。

用户获取本钱,主要检测每一个渠道获取单个用户的均匀本钱,查看该指标需要和用户质量联络起来,用户质量高获取本钱也高,可后期可带来的收益也高,因此不能说用户获取本钱越低,则推广效果越好。

 

这些指标一定需要分渠道跟踪(每一个渠道使用不同的装置包,并对装置包进行标记,用时间戳记载一个udid库,然后比对来区分渠道,也能够使用友盟统计来进行跟踪)检测每一个渠道的实践状况,呈现问题可以迅速找到本源,快速的去解决。

来历:pmcaff


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