腾讯快播搜狐的挪动视频区别化开展之路
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 自媒体人,微信大众号:郭静的互联网圈68591据中国互联网协会移动互联网工作委员会有关负责人披露,本年上半年,我国3G用户达到3.2亿,同比增加81%,移动互联网用户总数超过8亿。移动互联网人数的快速增加带动了相关产业经济的急剧开展,移
订阅专栏撤销订阅 自媒体人,微信大众号:郭静的互联网圈

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据中国互联网协会移动互联网工作委员会有关负责人披露,本年上半年,我国3G用户达到3.2亿,同比增加81%,移动互联网用户总数超过8亿。移动互联网人数的快速增加带动了相关产业经济的急剧开展,移动视频便是其间比较显著的产品之一。

依据CNNIC发布的第32次《中国互联网网络开展统计陈述》显示:截至?2013?年?6?月底,我国在手机上在线收看或下载视频的网民数为?1.60亿,与?2012年底相比增加了?2536?万,手机视频在手机网民中的使用率为34.4%。移动视频的增加和3G用户的扩展、WiFi?的普及、手机设备硬件的提高以及移动视频客户端的不断优化有关。

近日,由爱奇艺PPS封杀360影视“盗链”所引发的移动视频首战引起不少业管家士重视。移动视频在手机以及平板电脑这两块屏中占有着重要位置,移动应用分发平台豌豆荚在9月12日抢先上线了其视频查找产品,9月16日360的影视手机APP也将会上线,假如再加上原本的百度视频、爱奇艺、视频以及优土系,包括流行、暴风影音这些,移动视频也呈现了“百花争鸣”的现象。那么,他们又是怎么做到差异化竞争的呢?

以下为百度手机助手、豌豆荚、91助手360手机助手等几大热门移动应用分发平台中,移动视频下载量较多的产品分析。

百度系:地图+高清+阅读

百度收购PPS今后,百度在视频上就具有了爱奇艺和PPS两杆“大炮”,而百度在移动视频上则有三款应用,百度视频、爱奇艺以及PPS,远超其他系列在移动视频上的布局,并且这三款产品在各大应用分发平台上的下载量都不弱,加起来的话,无疑是业界第一了。当然,架子拉的大是没用的,关于用户来说,产品的优势才是其间的要害点。

其间,百度视频的主要突出优势是其具有的雷达功用。用户下载应用后可以选择打开雷达功用,打开雷达选项后,点击扫描,就可以像“扫雷”一样扫到邻近的人看过的视频,然后即可选择地图模式和列表模式,查看邻近的人看过的视频,说简略点就像是同享一样,他人看过的视频,用户可以选择在线观看,也可选择离线下载,包括爱奇艺也有此功用,它主要使用的是百度地图的优势。

爱奇艺突出的优势是高清。相对PC端很多UGC社区傍边的不明晰的视频来说,移动端的视频假如具有高清功用,在用户体验大将是一大提高。本来移动视频在屏幕上就有限制,假如再不明晰的话,用户就只有选择换其他应用了。

PPS的突出优势是接入阅读功用。PPS在侧边栏中加入了阅读功用,即用户不只能在该应用上观看视频,还能观看热门图书,其接入的是百度的多酷书城内容。看来PPS和百度之间的交融仍是比较快的,阅读和视频融为一体,也不失为一种好的交融手法。

优土系:跨屏追剧

优酷和土豆合并一年多了,在UGC模式这条路上,它对错常成功的。包括不少名人以及媒体都在优土上面开设有自己的专栏,乃至有人认为这是自媒体的下一条出路。

单就移动端来看,优土在视频功用上并没有太大的特色,其突出的主要功用是“跨屏追剧”,即用户通过手机端的优土APP,扫一下电脑视频下方的二维码即可观看在电脑上没有看完的视频。

腾讯系:独家+纯播放器

腾讯在视频领域虽一直不温不火的,可是其本身具有的广阔的渠道资源也为腾讯视频带来了不少流量。据悉,腾讯行将推出其名为“微视”的短视频产品,该应用支撑用户分享短视频到微信朋友圈,假如微信和腾讯视频相结合,腾讯系在移动视频领域也将是不小的战力。

据京华时报报导,由腾讯视频和《兰陵王》合作的暑期大剧,选用全网独播的方式就达到了6天播放量破亿的傲人战绩,相信尝到甜头的腾讯是不会抛弃选用这种全网独播在移动视频领域中抢占领地的。并且腾讯视频还接入了迪斯尼影视资源,其间的好莱坞会员只有会员才干免费观看电影资源,这也算是一种好的变现方式吧。

腾讯的另外一款移动视频应用就是纯播放器——QQ影音。即单纯的播放器,用户扫描自己手机里的视频即可通过QQ影音来观看了,界面十分简略。这种纯播放器兴起于诺基亚时代,当时限于流量等方面的限制,纯播放器在当时十分火爆。可是跟着3G的开展以及wifi的普及,用户根本上不会通过下载之后再通过其他播放器播放。当然,在众多都是在线观看视频的应用中呈现一款智能离线看的应用,也能闪现出自己的特别。在一些流量仍是“高富帅”的当地,这种“小而美”的播放器也仍是很实用的。

:自制剧+新闻客户端

的文娱基因比之其他的科技公司可能要强上一筹,至少还没有哪家科技公司的CEO能带头在什么时尚大会上与明星一同上台走秀,包括李彦宏、马化腾、丁磊等简直都不会在这种场合“出头露面”,一个公司CEO的基因关于公司的影响也是很大的。

视频可能在近期的声音会比较宏亮,跟着中国好声音的“高潮”,选择独家合作的视频在“占了不少光”。视频自剧《屌丝男士2》收官后,依据播放数据统计显示,《屌丝男士2》第一季的单集播放数字最高超过3000万,全6集总播放量超过1亿,其使用自制剧的方式为本身赢得了不少的闪光点。

客户端在几大新闻客户端的下载量中均属前列,视频结合了新闻客户端,在新闻傍边直接加入相关内容,并在新闻客户端中开辟出视频版块,为视频带来了不少流量。

快播:雷达+互传+直播

“快播——我们的万能播放器”,这是快播的介绍。快播曾一度被称为看片神器,想看片,快播一下即可。移动端快播的速度也不弱,在各大移动应用分发平台中,快播的下载量也十分大,这和它本身PC端具有的资源是分不开的,移动端它当然也有自己“神器”的当地。

在快播的侧边栏,主要有雷达、互传、直播三大功用较为突出。其间雷达功用和百度的雷达功用类似,用户通过扫描即可扫到邻近的人观看电影的阅读记载,并可在线以及离线下载观看,差异的当地在于它所扫到的用户数量要比百度的少很多,并且扫到的视频数量也相对要少一些。互传功用,使用网络同享与对方进行互传。快播最有特色的是它的直播功用,即“与人气美人主播真实互动”,用户登陆今后,可与主播进行在线互动。

暴风影音:极速传片+桌面小部件

暴风影音给我印象最深的就是大学的时分,老师会把拷贝好的电影带到多媒体教学室,然后使用暴风影音播放,而届时优酷、土豆等在线视频网站早就兴起了。可以说是因为暴风影音决策层的失误,错过了其进军在线视频的最佳机遇,这要比竞争对手晚入场三年,在互联网这个急速开展的行业傍边,三年有的产品都换了一茬了,比如团购网站。

暴风影音在移动视频上主要有两大突出的特色,一是急速传片。使用两边同时装有暴风影音互传,也能够下载对手传过来的视频,其声称“比蓝牙快100倍的速度传片,完全不用耗流量”。另外一大功用是桌面小插件,在桌面窗口的小部件中选择“暴风影音”,即“暴风每日一句”功用。

当然,还包括流行、乐视影视、PPTV聚力等,笔者就不逐个分析了。从全体布局上来看,百度的架子是拉的最大的,交融阅读功用,PPS用户可以主动上传、爱奇艺的高清内容,百度视频的雷达功用,都为其提供了很好的平台。优土在交融上海有待欠缺,笔者在土豆的APP上扫描优酷的竟然无法辨认,好歹你们现在也是“一家人”了,能别说“两家话”吗?一年多儿子都生出来了,竟然连个二维码都还没交融。腾讯假如和微信以及手机QQ打通,其威力也是不容小觑的。的自制剧算是开启了先河,可是移动互联网是一个多方合作的平台,视频还需要有其他产品与之交融才干占领制高点。快播的直播功用假如开发的好,它的盈利方向应该是最明晰的,毕竟网上狼比较多。至于暴风影音本身在在线视频方面就起步的晚,无论是产品功用仍是其本身特色都有待进一步完善。

纵观整个移动视频应用市场,除非都是本身独有的内容,在视频内容相同的状况下,产品独有的功用才会是其间的亮点。总结上面几个热门的移动视频应用会发现,其间应有的几种功用:(1)与地图交融。与地图产品交融,结合邻近的人的功用;(2)多屏合一。即PC端、移动端是可以结合的,通过二维码或者其他功用可以同步;(3)互动功用。用户于用户之间的互动交流,可以让A与B便利的传送;(4)直播。嵌入直播功用,适当于一块电视屏,用户能直接点播相关频道;(5)UGC。移动互联网很重要的一个特色就是社交属性,移动视频的社交属性体现在用户关于本身视频的传达上面,手机能很便利的拍摄出一段视频,把它上传到网上与他人交流,它要比PC端视频的传送方面容易的多,移动视频的上传功用也是必备品。(6)多平台合作。即结合本身能具有的一切资源,为移动视频打造品牌和流量,全平台无缝接入。当然,内容也是其间很重要的一环,虽然它比较烧钱,可是竞争那么大,你不做内容,总有人要做内容的,“人浮于事”,你不想吃,他人恨不能。

#专栏作家#

郭静,微信大众号:郭静的互联网圈。人人都是产品主管专栏作家,自媒体人,百度百家作者,科技自媒体成员,钛媒体专栏作者,网易科技专栏作者。同时为多家杂志长时间供稿。重视互联网,重视TMT。

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