别再只会说辛苦了,母亲节话题营销还能够这样做
本文摘要: 母亲节怎么去做话题营销,我们会从三个方面来解构:第一个是话题文案,第二个是产品社交化,第三个是体验营销活动。1.?成长,世界关联词有走远,长大,追求。话题文案可以这么说:《世界这么大,陪妈去看看》,还有《人照顾不了所有人,所以创造了母亲》《你

母亲节如何去做话题营销,大家会从三个方面来解构:第一个是话题案牍,第二个是产物社交化,第三个是体验营销蠕动。

1.?生长,世界

关联词有走远,长大,谋求。

话题案牍能够这么说:

《世界这么大,陪妈去看看》,另有《人关照不了所有人,以是发明了母亲》《你的电话里是你的世界,妈妈的电话里你是唯独的世界》《不曾孤身千里,安知母爱珍惜》。

在产物社交化这块呢,大家能够推出《妈妈的土潮年代》。复古国潮产物和蠕动展示,好比妈妈年青时看的书,妈妈年青时穿的鞋子,妈妈年青时分戴的帽子,包含它的品牌,妈妈喜欢吃的鸡蛋羹,妈妈那时分的家具,妈妈那时分喝的汽水,引起话题传达。

另外呢,在线下的场地里边,大家还能够做《我和妈妈的世界》这样一个线下蠕动,在线了局景里边大家设置一个在木板上用小钉子合成的世界地图,约请顾客用旁边的彩线连起来:我早年带妈妈去过之处。

好比说我早年从北京带妈妈去乌鲁木齐,我早年从北京带妈妈去普吉岛,早年从北京带妈妈去伦敦,早年从北京带妈妈去西安,旁边能够有妈妈和本人的合影纪念,再筹备好案牍道具:世界这么大,就想陪妈去看看。

2. 爱,养育

关联的有没有私,大爱,永远。

话题案牍能够是:

《财富点滴堆集,母爱倾其所有》《他人关切我飞的高度,妈妈关爱我翅膀的硬度》《我爱你这句话,妈妈才是原创》另有《谢谢你,世界才不是寂寞荒野,而是流转的花园》《妈妈的爱,24小时不打烊》。

除了案牍标题以外呢,大家在产物和体验蠕动这块,能够做这样一个蠕动:《妈妈的爱,歌唱快闪蠕动》。

这个十分适合银行、餐厅、商场、景区,在母亲节这一天,大家安顿10多个小朋友,在某一刻从差别的角落齐唱对于妈妈的歌,好比《世上惟独妈妈好》《听妈妈的话》《真的爱你》等,而后歌曲唱到高潮时,能够约请年青人,暮年人和旁边的顾客一块儿加入。

整个蠕动继续15~20分钟,比拟简单,易于执行,但又很有传染力和话题的传达性。

3. 妈妈的诗和歌

其间包含诗歌,古诗,歌词,另有对于妈妈的一些段子、语句。

如大家耳熟能详的慈母手中线,游子身上衣。另有歌曲“听妈妈的话,别让她受伤 .”,另有“夜夜想起妈妈的话闪闪的泪光鲁冰花 ”

另有大量如汪峰的《母亲》,周杰伦的《听妈妈的话》,《世上惟独妈妈好》《妈妈的吻》《鲁冰花》《烛光里的妈妈》,陈百强的《念亲恩》等等。

另有一些古诗词:

“十五彩衣年,承欢慈母前。”

——孟浩然

“当时爸爸妈妈念,本日尔应知。”

——白居易

“慈母手中线,游子身上衣。

临行密密缝,意恐迟迟归。

谁言寸草心,报得三春晖。”

——孟郊

“爱子心无尽,归家喜及辰。

冬衣针线密,家信墨痕新。

碰头怜消瘦,呼儿问苦辛。

低徊愧人子,不敢叹风尘。”

——蒋士铨

“有子七人,莫慰母心。”

“慈母倚门情,游子行路苦。”

——王冕

另有大量对于歌曲对于诗词的内容,大家都能够用来跟母亲节关联。

4.?妈的,妈呀

妈呀好美,妈的好棒,妈呀完美,妈呀好牛逼啊,把赞赏和大家的产物、效劳结合在一块儿。比拟口头化,又比拟契合主题。

案牍能够是:

《妈呀好美,向世界致敬》《妈呀,好美的房屋》《妈呀,好美的厨房》《妈呀,好好吃的冰淇淋》《妈呀太牛逼了,300米高的水上过山车》。

这块大家再也不延展了,我们实操的时分围绕口头禅和大家的产物关联在一块儿。

5.?妈妈打我

关联的有妈妈再打我一次,妈妈打我的追忆,妈妈打我的缘故原由,是妈妈打出来的,妈妈再打我一次玩玩,另有虎妈战歌,前两年对于虎妈这个中中美教育的匹敌,讨论议题也特其他多。

话题案牍能够有:

《妈妈再打我一次》《怕被妈妈打,更怕妈妈伤心》《怕被妈妈打,更怕打在妈妈心上》《我的世界,有妈妈打出的一份》《妈妈为我打出一片全国》《今天的成就,是我妈打出来的》《打就那一下,感动倒是一辈子》《我妈打我到清华/美国/纳斯达克》。

产物和场景互动这一块,《妈妈再打我一次》是之前一个品牌做过的互动案例,比拟刷屏。

大家能够把老妈打我的鸡毛掸、拖鞋、扫把、搓衣板、长尺、衣服架、皮带、苍蝇拍、感动我的眼泪等,这些元素拿出来随着这个话题来结合产物。

大家还能够玩比拟口头化的一个互动H5游戏。《爱我你就打死我》,能够和妈妈玩儿,也能够和情侣之间去玩,也能够朋友之间转发去玩,《看你能不克不及把我打得更有长进》,就是这样口头的恶作剧,话题性又很强。

6.?宝物,关爱

关联的词有呵护,小手,踉跄,世界。这个主要针对的是年青妈妈。

《耐着性质,牵着蜗牛溜达,才能到花园》《喜欢叫宝物 ,也喜欢被叫宝物》《辞去大世界,倾情小世界》《脱下高跟鞋,专心小世界》《收起行李箱,从此为你忙》《许给你世界的星斗大海,从此小手不松开》《向妈妈称呼背地那个女生说再会》。

《每个汉子的妈妈,都曾是软弱的公主》,最后这句我觉得很有意思,《小时分我诘问妈妈我从哪里来,目前妈妈诘问我在哪里》。

互动这里,能够用《妈妈,我从哪里来》做一个h5的互动游戏。小时分我问妈妈我从哪里来,有几多版本的答复,有些很经典,有些很搞笑。这个话题可以构成传达,大家把答案做好,能够构成话题和转发,这自身就是一个很好的体验和话题蠕动。

7.?疫情,防护

关联词有妈妈做菜,妈妈啰嗦洗手,妈妈给家里消毒,量体温。

案牍标题能够是:

《妈妈是我家的首席防疫员》《你的同心专心一疫,才有大家全然定心》《消毒了平安,有妈妈的爱,安心》《妈妈的战战兢兢,都是为了你临危不惧》《逆行疫线的妈妈,为孩子千里守护世界》。

另有一个比拟有意思的洞察,就是疫情期间量体温,《妈妈怕你发烧,更怕你冻着》。

还能够做一些社交化的产物,在客户的买赠上,能够赠传统的温度计,在温度计的常温区间,上下两端大家都贴上妈妈的关爱,上面是怕你发烧,底下是怕你冻着,妈妈的温度计,赠送给大家的顾客。

8.?超人妈妈

把妈妈跟明星、电影、电视剧、包含前史上的名流结合在一块儿,大家来进行话题的关联和传达。好比能够解构和红楼梦的关系,明星妈妈,特朗普妈妈,孟母/赵括等。

特朗普的妈妈不是说过,我儿子如果当总统那是一个灾难,赵括的母亲也相同说过相似的话。

案牍标题粗略是这样的:

《世上惟独妈妈狠》《西行记里的师徒,如果有妈陪着,取经路上多些高兴》《水浒的孩子们,如果有妈陪着,少闹事大量》《李白如果有妈陪着,不会天天买醉,惹朝廷不开心》《李清照如果有妈陪着,颠沛流挑拨也不会凄苦无援》《罗志祥要赔罪,先说给妈听》《每一个坚强的母亲背地,都有一颗软弱的心》《人生最大的遗憾,是没有一个爸一样的妈》。

超人妈妈这个洞察,大量电视剧,广告,电影里边都呈现过。大家能够开发一个H5的超人妈妈,讲一个小游戏,输入本人妈妈的要害词,它出来的是差别卡通动物p出来的妈妈头像,好比说山君如何样和孩子一块儿,袋鼠如何养活孩子?具有一定话题和转发性。

9.?告白,奖出来

关联词有:奖给妈妈,马上说,英勇告白,还给妈妈。

话题案牍能够有:

《最美的情话讲给妈妈》《小时分偷用妈妈的化妆品,目前要还给她了》。

互动上,其实大量平台包含喜马拉雅,能够去录一段话,生成二维码发给妈妈,对大量不太善意思表白的中国人来讲,是一个很好的办法,其实就是鼓励大家英勇告白给妈妈。

10.?我妈说,妈以为

关联的有:听妈妈的话,妈说冷,妈妈逻辑,妈说美观,妈说行等。

大家只是举了一局部的例子,这个方向我们能够再解构下去,就会有比拟精确的能够和本人的产物、效劳符合的。

案牍标题能够是:《妈说跌倒了正好躺下歇歇》《妈妈眼里你永远没有吃饱》《妈妈说饿出来的身段总是少了些滋味》《妈妈说聪慧的人都是用笨方法》《妈妈鼓励说理想不值钱,但值得》。后边的我们自行解构。

11.?陪伴和牵绊

关联的有:常回家,陪妈做菜,听妈啰嗦,问候等。

案牍标题能够是:

《小时分妈妈教我写字,长大后我教妈妈打字》《你回家的生活,对妈妈来讲就是母亲节》《网上晒这晒那,不如陪他洗洗晒晒》。

另有比拟煽情的一段文字:

“晚上的路没必要一小我私家走,城市再大,也不怕孑立,妈妈不想你成为夜空唯独的星星,盼望你万事都有人磋商。”

“妈妈的陪伴就像旅人和星星,你可能没有始终见到她,但你认识她在那里。”

12.?韶光,老去

关联的有:给妈P图,光阴,青丝,工夫去哪里等。

案牍标题相似这样的:

《偷走妈妈芳华的,不是光阴是你》《妈妈是个女神,光阴你别想伤害她》《世界上最大的废话,就是“妈,我空了就回家”》《我还没长大,你还不敢青丝》。

大家能够提倡线下的一些小蠕动,好比教妈妈p图,教妈妈用电话。由于苍头在这块都有一定的障碍,儿女又很忙,大家就能在餐厅、商场的1楼或者大家地产的售楼部,设置小的歇息区和蠕动背板,安顿1-3个雇员现场教苍头如何去设置电话,教苍头如何去拼图。这样的蠕动简单好执行,暖和接地气。

13.?家,团圆

关联的有煮饭/饺子,厨房,广场舞等。

案牍标题是相似这样的:

《为了你吃到妈妈的家常,大家从未缺席》《新房是你的世界,厨房是妈妈的世界》《妈妈没回来,夸姣没回来》。

在互动上,大家能够想一下比拟十分熟悉的小蝌蚪找妈妈故事,把它做成h5小游戏,或者把做成小视频广告、动画广告,仿照凯迪拉克的“没有后驱,不算奢华”,将都市日子的各种梗交叉在找妈妈的其间,从而引起比拟大的话题重视和传达,引起一致。

本期对于母亲节的话题营销就跟我们解构到这里。

探讨区能够留言说说母亲节你计划送妈妈什么呢?

 

本文由 @创意召唤 原创颁布于人人都是产物主管。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协定


人人都是产物主管(woshipm)是以产物主管、经营为核心的借鉴、沟通、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产物人和经营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产物主管大会、经营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和出名度。平台集合了浩瀚BAT美团京东滴滴360小米网易等出名互联网公司产物总监和经营总监,他们在这里与你一块儿生长。