对于病毒视频(Viral Video)的那些事
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本文来自VeraWom的founder涂晓明先生,欢迎交流:新浪微博:t.sina/tiger1981

病毒视频Viral Video的文章不少,岁末将至和我们分享这一年我们在病毒视频领域实践与探究,借此时机和我们交流评论。

全国际公认最早的一条病毒视频

全国际公认最早的一条病毒视频来自2001年美国广告制片人艾德·罗宾逊花费1万美元制造了一段搞笑视频,他把公司的网站地址附在了视频结束,用电子邮件传给了五个朋友,然后他开始静候佳音。就在那个周末,超过6万人看了这个时长12秒的短片,视频像病毒一样延伸开来,从罗宾逊的朋友传到朋友的朋友的朋友,从个人博客传到大型的视频网站,不到三个月,罗宾逊的网站取得了50万的拜访量。

“假如你取悦了观众,天然就会带来人气”。

当然从今天的视角看来,这条视频的特效扩大细节仍是很粗糙,担我们没必要太挑剔,因为绝大大都网民是浅阅读。

中国最早的病毒视频

中国的最早病毒视频来自运营商之间的恶斗,2004年呈现第一支移动攻击联通的视频

因为视频的惊人的传达效果,导致联通和电信逼上梁山,退出了众多相同类型的视频相互攻击,用影视素材从头剪辑配音构思情节的病毒视频在2004~2008年间成为病毒视频最主要的形式之一。

我们一直在考虑,好的商业病毒视频的规范是什么?

消费者认可,包括:

-短时间内快速传达;

-将品牌信息以非广告的形式传递给消费者(这点是最高境界);

品牌认可,包括:

-不恶俗,不下降品牌形象;

-契合品牌负责人的审美情味(这点抉择了病毒视频创意的存亡);

-视频创意与执行效果契合品牌传达诉求;

假如抛开商业的前缀,或许至契合第1条或许就算是好的病毒视频。

一些优秀的病毒视频案例

我们阅读无数病毒视频,有十分让人激动的,有让人赞不绝口的,也有让我们狂笑不止并大骂xxx,也有让我们面面相觑一时无法描述的视频作品,以下和朋友们分享我们对病毒视频内容研讨的心得,仅供交流评论:

简略至极的情节,却让我们眼眶泛泪光的作品:

Matt1976年出生在美国,游戏软件工程师,终日编写游戏程序,末日发现日子无趣开始以独特的方式周游世界,2007年Youtube上呈现了Matt dancing的视频,如此简略的动作,合作影片中的配樂主題曲「Praan」(演唱者Palbasha Siddique 是來自美國明尼蘇達州的孟加拉裔高中女生,本年17歲。歌詞取自取自印度詩人泰戈爾(Rabindranath Tagore, 1861-1941))这条视频成为当年Youtube最热门视频之一。被视频感动的人因为Matt将简略至极的工作做到极致而感遭到Matt最单纯的快乐,碰触到无数日子在城市里终日忙碌的人们最软弱的神经,成就了这段独特的病毒视频。VISA后来借助约请Matt拍摄了系列TVC,惋惜传统媒体的受众无法获知VISA约请Matt拍摄的原因,便无从取得一致,乃至看完来一句“这些人抽疯了”?效果比起互联网传达差了不少,但至少创始了病毒视频延伸到TVC的前奏。

继VISA后,Coke和Pepsi都踏上仿照网络病毒视频的路,看看这条视频:

日本Sour乐队演唱的单曲“日々の音色”,MV中的镜头悉数由Webcam画面组成,所有的人物悉数是来自世界各地的Sour的Fans,而这些画面组合在一同带来了意想不到的风趣效果。其间一些组合画面有多达64人一同完成,拍摄极其杂乱,光导演就4个人,拍摄了好几个月。

在2009年Coke和Pepsi的TVC都借用了切割画面的创意,从拍摄杂乱度与创意看,Pepsi更胜一筹:

Coke 30秒TVC

Pepsi TVC

Pepsi TVC

想知道什么是世界上最苦楚的职业么?看看这条视频,不用翻译,你懂的:

世界上最苦楚的工作

“正如Video中Model按摩师所诉苦的,虽然可以有各式各样的MM摸,可是没有工会,没有歇息日,没有规律的工作制让他们几近张狂,他巴望改变。那 么,这个时分你能回绝终究呈现的DreamJob招聘网站吗?它是那么的水到渠成,瓜熟蒂落,通情达理,这时候我遽然回忆起中华xx网的SB超人TVC,望 着窗外的落日我不由自主的伸出了中指。” ——玩转社

再来一条更给力的视频,你不可能不懂:

超给力的视频

“没错,这又是一个视频,并且是For Web Only的,相信当您看到它的标准之后会附和这个传达策略。然而,它也有TVC版本,某种程度上,这支短片的精巧程度亦不在绝大大都国产TVC之下。被效劳的客户是个叫做Fleggaard的网店,大致适当于丹麦的京东商城。整个短片气势恢宏,阵型强壮,各路美人纷繁宽衣解带,乃至连飞机都用上了,到终究就是为了说一句促销信息,真实不可谓不NB。这个短片教育我们,脱裤子放屁并不是贬义,假使这裤子脱得富丽,脱出诚意,脱出观赏性和艺术性乃至思维性,那一样是经典的。没看过的请点击这里穿跳过去,自己偷着乐就好了。”

这类视频属于中国人常说的“抖包袱”,要视频火,就看你的包袱抖的够不行,很显然,这条够了。PS:类似视频情节在中国就别指望呈现了,除非哪天??你懂的。

难以想象的事情假如发生在视频里,并且做到老少皆宜,老少皆宜,估计这视频火的可能性较大,有比较好传达效果的视频往往还具有以下特点:

-极致行为

-严谨无聊行为

-与性有关

-有中国特色

-杂乱设备

后边的一段时间会不断分享更多病毒视频案例,也期望与我们多多交流。

来历:socialbeta/articles/viral-video.html


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