一份雇用广告带来的解读
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 用心做好:人人都是产品主管、出发点学院14990发刊于最新一期的《成功营销》专栏———— 正文的切割线 ————我有一个朋友,近日和我分享了一则海外公司的招聘广告,这份工作的头衔是“社会化媒体营销专员”,这位朋友随手翻译了一下,给
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发刊于最新一期的《成功营销》专栏

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我有一个朋友,近日和我分享了一则海外公司的招聘广告,这份工作的头衔是“社会化媒体营销专员”,这位朋友随手翻译了一下,给他公司的员工看看,老外公司是怎么了解这个工种的。我读来也大有体悟,和诸位一同分享。

我倒其实不是很奇怪这家公司为何要设置这么一个岗位——毕竟,很多公司有营销部门也有营销专员,但不见得有专门搞社会化媒体营销的专员——因为,这是一家本来就很大程度上靠网络进行事务的婚庆用品零售公司。但它关于这个职位的工作内容的描述和要求,确实很值得我们来参考。

它首要把这个职位界说成:本公司在社会化媒体上的代言人,是所有社会化媒体渠道的主编。也就是说,不只仅是在数个社会化媒体的帐号上分布点信息就能够的。社会化媒体的本质都是互动的,干巴巴地单向传递商业信息其实不叫代言人,那叫传声筒。在详细描述中,它也提到,需要和市场的核心定见首领坚持继续的交流对话。关于详细的社会化媒体帐号的运作,这家公司给出的动词是manage(管理),而不是maintain(维护)。

这家公司也适当注重这个职位和其它岗位的协同性,要和SEO/SEM部门合作,和品牌主管合作,同公关部门合作,乃至于要将公司其它员工有用调动起来卷入到社会化媒体渠道中。可以这么说,在整个社会化媒体营销一脉上,这个职位是核心发动机,而不是策应性质的打下手。

从职位描述中来看,这个工种仍是有一定权限的,可以制定各种社会化媒体的衡量东西,编制社会化媒体营销预算,以及策划各种活动,而关于活动的要求则是,公司意想到有必要是相关性强、可参加性强。根本上我们可以这么认为,整个公司的这一路营销,悉数交给给这个岗位了。

关于这样一个岗位,公司的要求是什么呢?其实门槛不低。它要求有至少五年的消费市场或社会化媒体工作经历,有两年的市场或广告公司的阅历,对广告、公关、促销、品牌推广等有足够的了解。通晓项目管理和网络交流技巧,对SEM/SEO有根本的常识。可以这么说,这不是一个实行生或者刚刚进入社会的毕业生可以胜任的,正相反,寻求的是一个适当资深的有经历的中级管理及执行人员。

整个招聘广告很长,有两页之多,工作描述和应聘要求均有十数项,这里边当然有些制式的成分,但从旁边面可以看出,国外公司关于社会化媒体营销岗位的了解和要求。他们现已意想到,需要有一个有经历的人来领衔驱动此事,而适当遗憾的是,在国内,很多其实和网络或多或少都有关系的品牌公司,并没无意识到这一点。

在国内市场上,懂社会化媒体的人不少,但他们很多人都混迹在所谓的互联网圈,做的都是互联网工种,懂营销的人天然更不会少,无论是在广告公关公司仍是在品牌公司的市场营销部门。但确实,这两者之间有一个巨大的gap(缝隙):懂社会化媒体的人未必可以了解甲方的意图,而理解自己品牌意图的人却对社会化媒体不甚了了,有时分乃至可以说,底子不清楚互联网的力气。于是,一些我们常常会看到的初级过错屡次会发生。

作为一个工种,市场营销岗现已存在了百年之久,关于单向传达式媒体早就磨合得适当默契。但品牌公司是否是该象这个公司学习一下,在招募一个社会化媒体营销岗的时分,更多地去侧重此人的互联网经历,而不是营销技巧呢?

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